بررسی تاثیر بازاریابی خیر خواهانه بر روی تصویر برند های شناخته شده محصولات غذایی درسطح مشهد

محمدرضا ذبیحی; زهرا شفیعی زیدانلو

بررسی تاثیر بازاریابی خیر خواهانه بر روی تصویر برند های شناخته شده محصولات غذایی درسطح مشهد

Publish place: Third Annual National Conference on Modern Management Sciences

Publish Year: 1393

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/311246

شناسه ملی سند علمی:

CMMS03_524

تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393

Abstract:

بازاریابی خیرخواهانه یک استراتژی نوین بازاریابی است که صرفاً به روشهای جاری و مرسوم جهت کسب مزیت رقابتی اکتفا نکرده و عوامل پیچیده تری همچون حس نوع دوستی و دیگرخواهی را به یاری می طلبد. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر روی تصویر برند در بین مصرف کنندگان انجام شد. مدل مفهومی با توزیع پرسشنامه در بین 280 نفر از مصرف کنندگان در سطح شهر مشهد مورد آزمون قرار گرفت. تجزیه و تحلیل دادهها در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام شد. نتیجه تجزیه و تحلیل داده- های تحقیق، تایید کلیه فرضیهها میباشد و نشان میدهد بازاریابی خیرخواهانه بر تصویر برند اثر مثبت مستقیم دارد. مصرف کنندگاندرباره کیفیت محصول بر اساس مطلوبیت ذهنی که محصول ایجاد میکند، قضاوت میکنند بنابراین نام تجاریی که با موضوع خیریهای در برنامه بازاریابی خیرخواهانه همکاری میکند چیزی اضافی به مصرف کننده میدهد که مطلوبیت را افزایش داده به طوری که کیفیت بالاتر تلقی میشود.

Keywords:

بازاریابی خیرخواهانه , تصویر برند , برند های شناخته شده , کیفیت ادراک شده

Authors

محمدرضا ذبیحی

استادیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد

زهرا شفیعی زیدانلو

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

Berger, I. E., Cunningham, P. H., & Kozinets, R. _ ...
Bronn, P. S., & Vrioni, A. B. (2001). Corporate social ...
Dean, D. H. (2003). Consumer perception of corporate donations effects ...
Ellen, P. S., Mohr, L. A, & Webb, D. J. ...
Enderle, G., & Tavis, L. A. (1998). A balanced concept ...
Fellman, M. W. (1999). Cause marketing takes _ strategic turn. ...
File, K. M., & Prince, R. A. (1998). Cause related ...
Fombrun, C., & Shanley, M. (1990). What's in a name? ...
Garretson Folse _ J & Niedrich, R & Landreth, S ...
Higgins, Kevin T. (2002). Marketing With _ Conscience. Management, (July/August), ...
Kariznoee, A., Afshani, M., & Moghadam, M. R. H. (2012). ...
Kalligeros, M. (2005). Choose wisely: Partnering for cause-related marketing. Public ...
Meyer, H. (1999), when the cause is just, Journal of ...
Mohr, L. A., Webb, D. J., & Harris, K. E. ...
Roy, D. P., & Graeff, T. R. (2003). Consumer attitudes ...
Stroup, M. A., & Neubert, R. _ (1987). The evolution ...
Thomas, M. L. (2007). Cause-Related Marketing partnerships: An application of ...
Van den Brink, D., Odekerken- Schroder, G., & Pauwels, P. ...
Varadarajan, P. R., & Menon, A. (1988). Cause-related marketing: A ...
Westberg, K. (2004). The impact of cause-related marketing on consume ...

نمایش کامل مراجع