ارائه مدلی برای روابط ابعاد شخصیت برند و ویژگی های برند
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,406
نسخه کامل Paper در کنفرانس ارائه نشده است و در دسترس نیست.
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNG01_180
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
Abstract:
[توضیح سیویلیکا: به دلیل مشکل در نمایش نمودارها، فایل مقاله حذف گردید]
شخصیت برند شرکت، شکلی از برند است که مختص شرکت بوده و ارزش ها و فعالیت های شرکت و کسب و کار را نشان می دهد و یکی از اجززای اصزلی تشکیل دهنده «هویت برند» است ماهیت اصلی برند ایجاد تمایز است. در بازارهای امروزی ویژگی های احساسی و نمادین برای ایجاد تمایز بسیار کارآمد هستند. یکی از ابزارهای قدرتمند و کارآمد برای ایجاد تمایز به وسیله ویژگی های نمادین و احساسی «شخصیت برند» است، بطوریکه یکی از موضوعاتی است که از دیدگاه بسیاری از مدیران به ویژه درحوزه مصرف کننده حائز اهمیت می باشد. در این مطالعه، پژوهش هایی که در سال های اخیر بر روی ابعاد شخصیت برند انجام شده، بررسی گردیده و مدلی برای روابط بین ابعاد شخصیت برند و ویژگی های برند ارائه شده است؛ در این مدل روابط بین ابعاد شخصیت برند و ارزش ادراک شده و ارزش ویژه برند و وفاداری به برند مطرح و بررسی تأثیر ارزش ویژه برند در ایجاد رضایت مشتری، اعتماد و تعهد وی به برند بیان شده است. همچنین در این مدل تأثیر شخصیت برند در رضایت مشتری و اعتماد و تعهد وی به برند پیشنهاد شده است.
Keywords:
Authors
سیدرضا پروازی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
شهناز نایب زاده
استادیار ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
اکرم اقبالی
دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :