بررسی تاثیر تبلیغات آنلاین بر رفتار مشتریان در فروش آفلاین (مورد مطالعه شرکت سپیده ماهان کیش)

Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,384

This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICMNG01_192

تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393

Abstract:

تبلیغات اینترنتی تاثیر به سزای در بالا بردن آگاهی مشتری دارد. افراد مختلف واکنش هایی مختلفی را نسبت به تبلیغات اینترنتی نشان می دهند. هدف ازتبلیغات اینترنتی در دست گرفتن بازار نیست بلکه ایجاد اعتماد و ایمان در مشتری میباشد تبلیغات اینترنتی به عنوان یک مزیت رقابتی برای شرکتها می باشد اما تغییر الگوی مصرف و ایجاد نیازهای کاذب و پاسخگویی سریع به آن نیازها سهم فروش و سود آوری را در بازار شرکتها افزایش میدهد. هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر تبلیغات آنلاین بر رفتار مشتریان در فروش آفلاین شرکت سپیده ماهان کیش در بازه زمانی دو ساله 1391-1392 می باشد. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوری داده ها، برای آزمون 4 فرضیه این پژوهش، پرسشنامه می باشد که در بین مشتریان شرکت سپیده ماهان کیش که در سال های 1391 و 1392 از این شرکت خرید کردند، توزیع شده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات، از ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل مدل معادلات ساختاری و برازش مدل با استفاده از نرم افزارهای Spss و Lisrel8.8 به منظور بررسی ارتباط بین متغیرهای تحقیق استفاده شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که بنر تبلیغاتی اینترنتی، وب سایت، ایمیل و موتور جستجو و به طور کلی تبلیغات آنلاین با اطمینان 95 % بر رفتار مشتریان در فروش آفلاین تاثیر مستقیمدارد.

Keywords:

Authors

کبری کلاه کج

دانشگاه آزاد اسلامی واحد آموزشهای بین المللی خلیج فارس

عبدالهادی درزیان عزیزی

دانشگاه شهید چمران اهواز

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • حنفی‌زاده، پیام و بهبودی، مهدی (1388). تبلیغات اینترنتی: رهیافت جدید ...
  • دهقانی، ندا (1382). موسسات تبلیغاتی ایران رتبه‌بندی می‌شوند. ماهنامه دانش ...
  • روستا، احمد و ابراهیمی، عبدالحمید و ونوس، داور (1386). تحقیقات ...
  • Chen, S. (2001). Strategic Management of e-Business", John Wiley and ...
  • Dinner, Isaac (2011), Partitioning Default Effects: Why People Choose Not ...
  • Srinivasan B, Caberoy N, Suen G, et al (2005) Functional ...
  • Wang, X.Q.; LI, L.N.; Chang, W.R.; Zhang, J.P.; GUI, L.L.; ...
  • نمایش کامل مراجع