ربابه السادات پورهاشمی - دانشگاه یزد
سیدمحمد طباطبایی نسب - دانشگاه یزد

امروزه هوشمندی رقابتی پایه و اساس فرایند تصمیم گیری استراتژیک شرکت به شمار می آید، لذا این پژوهش نیز با هدف بررسی تأثیر هوشمندی رقابتی بر جهت گیری استراتژی بازاریابی شرکت انجام شده است. جامعه ی مورد بررسی مدیران 31 شرکت کاشی و سرامیک استان یزد هستند که از این میان 28 شرکت به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. در این پژوهش به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است. یک پرسشنامه جهت ارزیابی سطح هوشمندی رقابتی در جامعه ی مورد نظر و یک پرسشنامه جهت تعیین نوع جهت گیری استراتژی بازاریابی، همچنین به منظور بررسی روایی پرسشنامه ها از روایی محتوایی و جهت بررسی پایایی از ضریب آلفای کرونباخ بهره گرفته شده است. نوع این تحقیق از حیث ه دف کاربردی، از حیث شیوه ی جمع آوری داده ها پیمایشی و از حیث روش توصیفی- تحلیلی می باشد. در طی این پژوهش سعی می شود ا ین فرضیه مورد بررسی قرار گیرد که بین وضعیت هوشمندی رقابتی موجود و جهت گیری استراتژی بازاریابی به سمت رهبری هزینه رابطه ی معنی دار و منفی وجود دارد. که در نهایت نیز این فرضیه مورد تأئید قرار گرفت بدان معنی که هر چه وضعیت هوشمندی رقابتی در یک شرکت مطلوبتر باشد جهت گیری استراتژی بازاریابی آن شرکت به سمت تمایز محصول خواهد بود تا رهبری هزینه. همچنین از نتایج این تحقیق مشخص شد که وضعیت هوشمندی رقابتی در میان شرکت های کاشی استان یزد از سطح مطلوبی برخوردار نیست.

هوشمندی رقابتی، استراتژی بازاریابی، استراتژی رقابتی