مهدیس السادات فاطمی - رشته MBA گرایش بازراریابی دانشگاه تهران پردیس بین المللی کیش

هدف اصلی این مطالعه، افزایش آگاهی نسبت به عوامل تاثیر گذار در گرایش جوانان به سمت برندهای پرآوازه است. این مقاله نشان می دهد که چگونه محرکهای مصرفگرایی در جامعه، بر روی گرایش این جوانان به برندهای مطرح تأثیر گذار است و اینکه آیا اعمال فشار ازسوی هم سن و سالان این روابط را تحت تأثیر قرار میدهد یاخیر. اینمقاله همچنین به بررسی اثر مادی گرایی بر روی محرکهای مصرف گرایی و گرایش بسمت برندهای روز دنیا در میان جوانان میپردازد. نمونه ای 558 نفری از جوانان بینسنین 17 تا 28 سال درنظر گرفته شد. فرضیهها با استفاده از مدلسازی معادله ساختاری مورد آزمایش قرار گرفتند. این مطالعه نشان میدهد که مادی گرایی تاثیری بسیار قویبر روی ایجاد گرایشات مثبت بسمت برندهای لوکس دارد. جوانانی که دارای اعتماد بنفس بالاتری هستند و نسبتا خودباورترند، نسبت به خرید برندهایی با محرکهای جامعهمقاومترند، چراکه باخود روراست ترند و توجه کمتری به منابع و محرکهای بیرونی دارند.

برندهای لوکس، مصرف گرایی،مادی گرایی،جوانان