سمیرا مدنی - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه یزد
سیدمحمد طباطبایی نسب - استادیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه یزد

از آنجائیکه شرکت ها به طور روزمره با افزایش رقابت روبرو هستند، به منظور کسب توانایی رقابتی و ترغیب مصر ف کنندگان به خرید محصولات شان به ابزارهایتبلیغاتی مناسب نیاز دارند. به نظر می رسد با افزایش تعداد شبکه های تلویزیونی و ترویج ماهواره ها و افزایش تبلیغات مستقیم در بین برنامه ها موجبات بیعلاقگی بینندگان به مشاهده تبلیغات مستقیم گردیده است. گمان می رود که شناساندن جایگذاری نام تجاری (به عنوان یک روش غیر مستقیم ترویجی) و عواملتأثیرگذار بر آن می تواند یکی از راه های ترغیب مصرف کنندگان به خرید محصولات در بازار باشد. محققان بر این باورند که جایگذاری محصول به تصمیم گیریمصرف کنندگان کمک می کند، زیرا آشنایی با این نام ها نوعی تعلق فرهنگی و احساس امنیت و اطمینان در مصرف کننده ایجاد می کند. در این مقاله، برای بررسیعوامل مؤثر بر اثرگذاری جایگذاری نام تجاری از یک مدل جامع استفاده شده است که شامل چهار بعد ویژگی های مربوط به جایگذاری، زمینه ایی، مخاطبان و رسانهمی باشد. در این راستا تحقیق حاضر بر آن است تا با روش توصیفی تحلیلی و بهره گیری از پرسشنامه و با استفاده از تکنیک - TOPSIS به رتبه بندی عوامل مؤثربر اثرگذاری جایگذاری نام تجاری استفاده شود.

جایگذاری نام تجاری، ویژگی های جایگذاری، ویژگی های زمینه ایی، ویژگی های مخاطبان، ویژگی های رسانه ایی