مطالعه موردی: تاثیر شخصیت برند بر وفاداری برند

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر شخصیت برند بر وفاداری برند در صنعت اتومبیل با مطالعه مردی برند خودروی هیوندا می باشد پژوهش بیش رو از نظر هدف کاربردی و از دید روش در دسته پژوهش های توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری آن کلیه مشتریان خودروی هیوندا در شهر تهران هستند که داده های لازم یا دو پرسشنامه 42 سوالی شخصیت برند جنیفر اگر و پرسشنامه 23 سوالی وفاداری بروند ون دن برینک و همکارانش از 150 نفر از مشتریان که به روش نمونه بردای غیراتحتمالی انتخاب شدند گردآوری شد.

Keywords:

برند شخصیت برند , وفاداری به برند , مشتری , برند هیوندا