بررسی چالش ها و فرصت ها در بازاریابی کسب وکار فرش دستباف

هزاره جدید ، تغییرات با شتاب زیادی در حال رخ دادن است و روزانه هر کسب و کاری با چالش های فراوانی رو به رو میباشد . از جهتی دیگر نیز بحث آسیب پذیری اقتصاد تک محصولی و لزوم توجه به صادرات غیر نفتی در ایران از دیرباز مطرحبوده و ایران با توجه به تولیدات متنوع فرش ( روستایی ، عشایری و شهری ) و استعدادهای بالقوه نیروی انسانی در زمینه هایمرتبط با تولید فرش ، دارای مزیت نسبی ست .امروزه در کسب و کار تجاری مرتبط با هنر صناعی فرش ، نگاه صرفاً هنری و یا صرفاً تجاری به فرش دستباف ، هر کدام بهاندازه خود زیانهایی را به آن وارد ساخته و میسازند . بنابراین، حفظ تعادل در بررسی آن امری بسیار مهم و نگهداری بازارفرش دستباف به اندازه جنبه هنری آن حائز اهمیت است و به همین سبب ، در این مقاله که به روش پژوهشی و کتابخانهایانجام گرفته ، به دنبال مشخص نمودن چالش های موجود در بازار فرش دستباف بوده و به این نتیجه رسیده که خلاء مدیریتکاربردی صحیح و ساختاری در فرایند تولید و عرضه ی فرش دستباف ، منجر به نبود مدیریت بازاریابی در این هنر - صنعتگردیده است . همچنین محقق گردید که بی توجهی به عوامل محیطی مؤثر بر بازاریابی و صادرات فرش دستباف ، در وضعیتپیچیده رقابتی حاکم بر بازار تجارت جهانی فرش دستباف ایران از عمده چالش های پیش رو بوده و تحریک نیاز در مخاطبانبه واسطه طرحهای جدید و همچنین تبلیغات مؤثر، بازاریابی دقیق و اصولی و اتخاذ روش های بهینه در امر تولید ، بررسی وتکامل کانال های توزیع و خدمات پس از فروش ، کاربرد مدلهای مناسب تجارت الکترونیک موجب رونق بیشتر و مجددبازارهای جهانی و داخلی فرش خواهد شد .به عبارت کلّی ، می توان شناسایی چالش های عمده پیش روی هنر – صنعت فرش دستباف و ارائه پیشنهاداتی سهل وممتنع در جهت تسهیل و آسان کردن تصمیم گیری به وسیله دست اندرکاران هنر- صنعت فرش دستباف در جهت رونق بازارفرش دستباف را از مهمترین نتایج این مقاله به شمار آورد

Keywords:

فرش دستباف , چالش , فرصت , بازاریابی , تجارت الکترونیک