مهناز اسلمی نژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد پردیس بین الملل دانشگاه فردوسی مشهد ایران
یعقوب مهارتی - استادیار دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه فردوسی مشهد
علیرضا خوراکیان - استادیار دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه فردوسی مشهد

درمحیط رقابتی امروزسازمانها باچالشهای زیادی روبرو هستند محصولات و خدمات جدید تغییرات دراستانداردآنها و همچنین ترجیحات مشتریان به شدت افزایش یافته است بقا درچنین محیطهایی تنها ازطریق بدست آوردن سازمانی برتر امکان پذیر است که لازمه آن توجه به عوامل موثربرعملکرد سازمانی است یکی ازعوامل موثربرعملکرد سازمانی استراتژیهای بازاریابی محیطی است هدف مقاله بررسی تاثیر بکارگیری استراتژی بازاریابی محیطی برعملکرد سازمانی و بررسی نقش تعدیل گری متغیرپویایی بازار براین رابطه است جامعه آماری 130شرکت حمل و نقل کالا دراستان خراسان رضوی می باشد ازپرسشنامه ی استاندارد برای گردآوری دادهها استفاده شد روایی محتوایی پرسشنامه ازطریق تست خبرگان با کمک اساتید گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد و متخصصین صنعت حمل و نقل انجام گرفت روایی سازه ازطریق تحلیل عاملی اکتشافی مورد بررسی قرارگرفت که ضریب الفای کرونباخ بزرگتر0.6 موید پایایی متغیرها بود تحلیل داده ها ازطریق مدلسازی معادلات ساختاری Sem بااستفاده ازنرم افزار SPSS18 و SMART PLS انجام شد نتایج نشان داد که رابطه استراتژیهای بازاریابی محیطی درجامعه فوق باعملکرد مثبت و معنی دار است درصورتی که پویایی بازار نقش تعدیل گری براین رابطه ندارد

استراتژیهای بازاریابی محیطی ، عملکرد ، پویایی بازار ، آمیخته بازاریابی