سیدعلیرضا کازرونی - استاد گروه اقتصاد دانشگاه تبریز
کیوان جمشیدی - دانشجوی کارشناسی ارشد علوم اقتصادی،
زانا مظفری - دانشجوی کارشناسی ارشد علوم اقتصادی،

ایران در سال 92 با تولید 74 هزار و 577 تن، به عنوان هشتمین تولیدکننده عسل در جهان انتخاب شد. شایان ذکراست که استان آذربایجان غربی در همین سال با تولید 18 هزار و 500 تن عسل، به عنوان عمدهترین تولیدکننده عسلکشور برگزیده شد. در این مطالعه ضمن بررسی عوامل مؤثر بر حاشیه بازاریابی و سهم آن ها و تعین قیمت در سطح عمده فروشی، خرده فروشی و تولیدکننده حاشیه بازاریابی عسل در استان آذربایجان غربی با استفاده از الگوی مارک آپ تخمین زده میشود. حاشیه بازاریابی بیانگر تمام هزینه هایی است که در جریان مسیر بازاریابی محصول، از زمان برداشتتا پیش از رسیدن محصول به دست مصرف کننده ایجاد شده است. آمار و اطلاعات لازم برای انجام تحقیق به صورت اسنادی و پیمایشی با توزیع پرسشنامههایی برای تولیدکننده، خرده فروش و عمده فروش جمعآوری گردید. جامعه آماریتحقیق استان آذربایجان غربی میباشد که نمونه نیز به صورت تصادفی ساده انتخاب شده است. نتایج تحقیق نشان می- دهد که حاشیه بازاریابی با قیمت خرده فروشی رابطه مستقیم دارد. با توجه به نتایج، فرضیه اول تحقیق که بیان میدارد حاشیه بازاریابی با قیمت خرده فروشی رابطه مستقیم دارد پذیرفته میشود و فرضیه دوم تحقیق نیز به همین ترتیب قابل قبول است چون نتایج حاکی از آن است که حاشیه بازاریابی با هزینههای بازاریابی رابطه مستقیم دارد

بازاریابی، عسل، حاشیه بازاریابی، الگوی مارک آپ