نقش مدیران ورزش در طراحی آمیزه بازاریابی گردشگری ورزشی

هدف: توجه به بازاریابی گردشگری ورزشی از جمله عوامل توسعه گردشگری ورزشی در کشور محسوب میشود. آمیخته بازاریابی گردشگری ورزشی نیز به عنوان یکی از مهمترین مراحل فرآیند بازاریابی شایستهی توجه است. علاوه بر این، آنچه در این بین از اهمیت برخوردار است بررسی نقش مدیران ورزشی در طراحی آمیزه بازاریابی گردشگری ورزشی است. لذا هدف این پژوهش پاسخگویی به این سوال بود که آیا مدیریت ورزشی خود باید به طراحی آمیزه بازاریابی گردشگری ورزشی بپردازد یا اینکه آمیزه بازایابی از پیش طراحی شده را اجرا نماید. روششناسی پژوهش: روش تحقیق توصیفی- تحلیلی است که به صورت پیمایشی انجام شده است. نمونه آماری پژوهش شامل 362 نفر از خبرگان و کارشناسان و صاحب نظران در زمینه گردشگری ورزشی، و گردشگران ورزشی داخلی و خارجی شرکت کننده در رویدادهای ورزشی به میزبانی تهران بودند. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه ی محقق ساختهای است که حاوی 24 سوال از نوع مقیاس 5 رتبهای لیکرت است. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظر متخصصین مدیریت ورزشی و روایی سازه با بهره گیری از تحلیل عاملی اکتشافی مورد تایید قرار گرفت. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت Cronbach's Alpha=0.775 برای تجزیه و تحلیل داده ها از بستهی نرم افزاری SPSS 19 به منظور انجام آمار توصیف و تحلیل عاملی اکتشافی و نرم افزار لیزرل جهت انجام تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادله ساختاری SEM استفاده شد.

Keywords:

گردشگری ورزشی , آمیزه بازاریابی , مدیریت ورزش