میثم شفیعی رودپشتی - دانش آموخته دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس
حمیدرضا خسروانیان - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه تربیت مدرس
مهدی رجب پوررحمتی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه صنعتی مالک اشتر

کاهش چرخه حیات محصولات به دلیل روند رو به رشد تکنولوژی و به دلیل پویایی و تحولات شدید بازار که در اثر نیازهای متغیرمشتریان در دنیای کسب و کار مدرن امروزی به وجود آمده است میتواند علت تغییرات متناوب در ویژگیها و حجم مورد تقاضای محصولاتتوسط آنها باشد. یک فاکتور کلیدی به ویژه برای بخشهای تولیدی که این نوسانات در آنها بیشتر است، ایجاد ظرفیت برای دنبال کردن سریعنوسانات غیر منتظره بازار جهت راضی نگه داشتن مشتریان است. این مقاله درصدد است تا با توجه اهمیت توجه به بازارگرایی و فناوری محوری در این دنیای رقابتی، ضمن طراحی یک رویکرد مفهومی و ابداع یک روش نوآورانه با بهره گیری از مبانی روش شناسی کیفی مدل کسب و کار صنعت را برای یکی از مجموعه های صنعتی فعال در بخش تولید، مبتنی بر اولویت های راهبردی آن مجموعه با استناد به وضعیت بازار و سطح و جایگاه فناوری، تدوین نماید. نتایج تحقیق بیانگر لزوم تقویت فناوری برای موفقیت صنعت مورد مطالعه در بازارهای انحصاری است. ازطرفی بهتر است صنعت به ازای محصولاتی که تمام فناوری و یا حداقل بخش کلیدی آن را داراست رویکرد توسعه ای پیش بگیرد. نتایج تحلیل همچنین بیانگر این مطلب است که بهترین استراتژی صنعت برای مواجهه با بازارهای رقابتی ترک بازار میباشد.

نوآوری ، مدل کسب و کار، فناوری محوری، بازارگرایی و روش شناسی کیفی