بررسی رابطه بین عوامل پشتیبان و جاذبههای محوری با تصویر برندمطالعه موردی: منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس

در محیط پویا و رقابتی حاضر و با توجه به تشدید فشارهای ناشی از سرعت جهانی شدن، توجه به موضوع رقابتپذیری نه تنها درحوزهی محصول/ خدمات، صنایع و شرکتها مهم تلقی میشود بلکه به عنوان یک مفهوم اقتصادی در توسعه مکانها/ مناطق، مطرح میشود.امروزه بسیاری از مناطق و شهرها در جهت جذب سرمایهگذار، گردشگر، دانشجو و ... با یگدیگر رقابت میکنند. در این صحنه رقابت، مناطق آزاد و ویژه در ایران به دلیل برخورداری از موقعیتهای سرمایهگذاری، اشتغالزایی، درآمدزایی و جاذبههای گردشگری فراوان از این چرخه رقابت خارج نیستند. منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس با توجه به ظرفیتهای داخلی و بینالمللی خود، یکی از این مناطق است که در این صحنه رقابت به دنبال ایجاد هویت منحصربهفرد و تمایززایی میباشد. در یک چنین محیط رقابتی، ایجاد یک تصویر مثبت و به یاد ماندنی در ذهن بازدیدکنندگان و ایجاد برند ویژه برای یک مکان، بهترین گزینه جهت نشان دادن مزیت رقابتی پایدار میباشد. در این مقاله، رابطه بین دو متغیرعوامل و منابع پشتیبان و منابع و جاذبههای محوری با متغیر تصویر برند منطقه آزاد ارس مورد بررسی قرار گرفته است. تحقیق کاربردی حاضر،از نظر ماهیت، از نوع توصیفی بوده و با توجه به تعیین رابطه بین متغیرها، یک پژوهش همبستگی میباشد. همچنین، این تحقیق در مرحله جمعآوری و تجزیه و تحلیل دادهها از نوع میدانی بوده و به منظور آزمون فرضیهها و دستیابی به نتیجه نهائی، به کمک نرمافزار Amos ، ازمعادلات ساختاری و آزمون رگرسیون و ضریب همبستگی استفاده شده است. نمونه آماری، 483 نفر از بازدیدکنندگان منطقه آزاد ارس میباشد.نتایج حاکی از آن است که ابعاد عوامل و منابع پشتیبان و منابع و جاذبههای محوری با تصویر برند منطقه آزاد ارس رابطه مثبت و معنیداری دارد. در این میان، منابع و جاذبههای محوری با تصویر برند این منطقه رابطهی ضعیفی دارد

Keywords:

عوامل و منابع پشتیبان , منابع و جاذبههای محوری , تصویر برند , منطقه آزاد تجاری صنعتی ارس