بررسی رابطه راهبرد انتخاب برند و رفتار خرید مصرف کننده (مطالعه موردی شرکت پگاه همدان)

هدف پژوهش حاضر بررسی راهبرد انتخاب برند و رفتار خرید مصرف کننده(مطالعه موردی شرکت پگاه همدان) می باشد. روشتحقیق حاضر توصیفی(غیر آزمایشی) و از نوع پیمایشی بوده است.جامعه آماری تحقیق مصرف کنندگان محصولات برند در منطقهشهرداری 1 و 2 همدان می باشد که شامل 384 مصرف کننده است که بر اساس جدول مورگان و کرجسی خوشه ای تصادفی انتخابشدند. در این پژوهش از دو پرسش نامه استاندارد استفاده شد، پرسشنامه های فوق براساس مقیاس اندازه گیری پنج گزینه ایلیکرت می باشند و تمام سوالات این دو پرسشنامه از نوع بسته می باشد. مقدار آلفای کرونباخ بدست آمده برای پرسشنامه برند 0/746 و مقدار آلفای کرونباخ بدست آمده برای پرسشنامه رفتار مصرف کننده 0/807 می باشد، مقادیر به دست آمده از مقدار 0/7 بیشتر می باشد که نشان دهنده پایایی این دو پرسشنامه می باشد.نتایج این تحقیق نشان داد که بین راهبرد انتخاب برند و رفتارخرید مصرف کننده رابطه معناداری وجود دارد. از بین چهار بعد سه مورد آن یعنی ارزش، محصولات فرعی و رفتارهای راهبرد انتخاببرند رابطه معنادار و مستقیمی وجود دارد. به این معنی که تغییرات در میزان راهبرد انتخاب برند باعث ایجاد نوسان در مصرف کنندهمی شود. تنها در بین بعد هنجارهای راهبرد انتخاب برند با رفتار خرید مصرف کننده رابطه معنادار و معکوس بر قرار است.

Keywords:

راهبرد برند , رفتارمصرف کننده , شرکت پگاه