علی جعفری - کارشناس تحقیقات بازارشرکت صنعت چوب شمال
مسلم فدایی - مدیر عامل و عضو هیئت مدیره شرکت صنعت چوب شمال
ابوالفضل رحیمی - کارشناسHSEشرکت صنعت چوب شمال

افزایش شدت رقابت و رشد سریع اطلاعات در دنیای بهسرعت در حال تغییر کنونی، بقاء بنگاههای کسب و کار را در گرو پالایش، ارزیابی و تخلیص انبوه اطلاعات، جهت بهرهبرداری در تصمیم گیریهای مدیران قرار دادهاست. در این میان، استفاده از تکنیکهایکاربردی و در عین حال اثربخش در تحلیل داده که منجر به تسهیل گزارشات مدیریتی نیز گردد، از اهمیت فراوانی برخوردار است.مطالعه حاضر بر آن است تا با معرفی و بهکارگیری تکنیک تحلیل اهمیت- عملکرد IPA ، از قابلیتهای آن جهت افزایش اثربخشی ارزیابی عملکرد بنگاههای فعال در صنعت اوراق فشرده چوبی و نیز مدیریت مؤثر بازار از طریق اقدام هدفمند در قبالبررسی هدفمند، دست یابد. در این راستا، پرسشنامه خاص روش IPA در زمینه سنجش برخی معیارهای اساسی موفقیت در بازار، تهیه و میان جامعه آماری مطالعه متشکل از عمده فروشان اوراق فشرده چوبی توزیع گردید. نتایج مطالعه نشان داد: 3- روش تجزیه و تحلیل بکارگرفتهشده، از قابلیت تسهیل در ارائه گزارشات مؤثر، علیالخصوص در زمینه مدیریت بازار برخوردار است. 2- باتوجه به معیارهای مورد مطالعه و اهمیت ویژه معیارهای قیمت، کیفیت و برند محصول، از دیدگاه مشتریان، بهطورکلی، گروه پویاچوب و شرکت صنعت چوب شمال نئوپان و ملامینه گنبد در حال حاضر دارای بهترین عملکرد در میان شرکتهای تولیدکننده نئوپان خام کشور هستند.

ارزیابی عملکرد درکشده بازار، تحلیل اهمیت- عملکرد IPA ، رقابت، صنعت اوراق فشرده چوبی