بررسی نقش رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف گنندگان
عنوان مقاله: بررسی نقش رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف گنندگان
شناسه ملی مقاله: ICBDE01_137
منتشر شده در کنفرانس بین المللی توسعه و تعالی کسب و کار در سال 1393
شناسه ملی مقاله: ICBDE01_137
منتشر شده در کنفرانس بین المللی توسعه و تعالی کسب و کار در سال 1393
مشخصات نویسندگان مقاله:
مجتبی فخاری - کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی
علیرضا ناصرالاسلامی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
فرشید رضاجویی - کارشناسی ارشد mba
خلاصه مقاله:
مجتبی فخاری - کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی
علیرضا ناصرالاسلامی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
فرشید رضاجویی - کارشناسی ارشد mba
دنیای امروز ما با پدیده ای جدید و به سرعت همه گیرشونده در فضای اینترنت به نام رسانه های اجتماعی روبرو شده است. رسانههای اجتماعی ، برنامه های کاربردی، پلت فرم ها و رسانه های آنلاین به منظور تسهیل تعامل ،همکاری و به اشتراک گذاری محتوا هستند. رسانههای اجتماعی قدرت را از شرکت به سوی افراد و جوامع یا به عبارتی کاربران خلاق انتقال داده است که موجب تاثیرات بسیار موفق و یا فاجعه باری بر برندههای مشهور شده است. هدف ار این پژوهش بررسی تاثیر رسانههای اجتماعی بر قصد خرید است. تحقیق حاضر از حیث هدف،کاربردی و از حیث اجرا ، توصیفی با تاکید بر مدل علی است. جامعه آماری کلیه مصرفکنندگان محصوت چرم می باشد. جهت توزیع پرسشنامه از روش نمونه گیری ساده استفاده شد. حجم نمونه با استفاده از فرمول نمونه گیری جامعه نامحدود، 384 نفر برآورد شده است. جهت جمع آوری داده ها نیز از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. جهت تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار LISREL و SPSS استفاده شد. طبق فرضیه های تحقیق، متغیر فعالیتهای بازاریابی رسانه ای اجتماعی بر متغیرهای برابری ارزش، ارزش ویژه ارتباط و ارزش ویژه برند تاثیر میگذارند که این متغیرها خود متغیر قصد خرید را تحت تاثیر قرار می دهد.نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل نیز، نیز تمام فرضیه های مطرح شده در تحقیق را تایید نمود.
کلمات کلیدی: بازاریابی رسانهای اجتماعی ، برابری ارزش، ارزش ویژه ارتباط ، ارزش ویژه ، قصد خرید
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/330668/