رابطه بکارگیری راهبردهای آمیخته بازاریابی اجتماعی و فرهنگ سازمانی با بهبود عملکرد برنامه سازان رسانه
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 770
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICHCONF01_381
تاریخ نمایه سازی: 7 بهمن 1393
Abstract:
با توجه به اینکه رسانه ملی مهم ترین ابزار تبلیغی جامعه است؛ ضروری است جدیدترین و به روز ترین کارکردهای تبلیغات و بازاریابی را بکار گیرد. بازاریابی اجتماعی به عنوان رویکردی تازه در بازاریابی می تواند با بهره گیری فنون بازاریابی تجاری در جهت نیل به اهداف اجتماعی ابزاری مناسب در دست اصحاب رسانه، بویژه برنامه سازان رسانه ملی باشد. هدف از ارایه این مقاله پژوهشی بررسی رابطه ی بین استفاده از راهبرد های آمیخته بازاریابی اجتماعی و فرهنگ سازمانی با بهبود عملکرد برنامه سازان رادیو می باشد. پژوهش انجام شده از نظر هدف، یک تحقیق کاربردی و از نظر متدولوژی کاربرد اطلاعات، توصیفی است. جامعه مورد بررسی پژوهش، برنامه سازان رادیو جوان می باشد. نمونه آماری تحقیق نیز بصورت کل شماری جامعه انجام گرفته است.. یافته های حاصل از پژوهش با استفاده از روش همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیون چند متغیره با استفاده از نرم افزار spss و بسته Smart Pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته های پژوهش وجود رابطه معنا دار میان بکارگیری راهبرد های آمیخته بازاریابی اجتماعی و فرهنگ سازمانی با بهبود عملکرد برنامه سازان رادیو را تایید کرد؛ و نتایج حاکی از تاثیر مثبت استفاده از راهبرد های آمیخته بازاریابی اجتماعی بر بهبود عملکرد برنامه سازان رسانه با حضور متغیر تعدیلگر فرهنگ سازمانی می باشد.
Keywords:
Authors
مریم بستان پیرا
دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :