ارزیابی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهر اصفهان

این نوشتار بر اساس ارزیابی گردشگران داخلی از ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهر اصفهان با اقتباس از مدل آکر1331 تدوین شده است و در پی شناسایی عوامل اصلی تأثیرگذار بر ارزش ویژه برند و تعیین میزان اهمیت هر کدام از این (پعوامل است. از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری، گردشگرانی هستند که در دوره زمانی 02 تیر تا 02 مرداد سال 1030 از اصفهان بازدید کردهاند. 010 پرسشنامه محقق ساخته که پایایی و روایی آن بررسیشده است، مبنای تحلیل قرار داده شدند. از طریق روایی صوری، روایی پرسشنامه مورد تأیید قرار گرفت و برای تعیین پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل از نرم افزارهای آماریAMOS و SPSS استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که علاوه بر تصویر برند، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده و آگاهی از برند نیز به صورت مستقیم بر ارزش ویژه برند تأثیر دارد و از نظر اهمیت، کیفیت ادراک شده از برند مهمترین عامل تأثیرگذار شناخته شده است

Keywords:

ارزش ویژه برند , مقصد گردشگری , تصویر برند , وفاداری به برند , کیفیت ادراک شده , آگاهی از برند