علیرضا نوری - دانشجوی دکترای مدیریت جهانگردی
لیلا آخوندزاده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

صنعت جهانگردی، به عنوان صنعت بدون دود، اشتغالزا، حامی فرهن جوامع محلی، ارتباطدهنده فرهن ها و عامل شکوفایی اقتصاد جامعه مقصد امروزه با رشدی بیش از میانگین رشد جهانی سایر صنایع، نقش مهمی را در جامعه جهانی ایفامیکند. گردشگران داخلی و بینالمللی به دلایل مختلف ازجمله به عنوان یادگار و خاطره سفر، نماد جاذبه های جهانگردی مقصد، صنایع دستی، کالای منحصر به فرد و کلکسیونی و ... سوغات میخرند. به همین دلیل خرید و انتقال سوغات به مبدأسفر، یک نوع صادرات محسوب میشود که اغلب از آن به صادرات نامرهی یاد میشود. بررسیهای بهعمل آمده درباره صادراتنامرهی سوغات نشان میدهد که تحقیق زیادی در این خصوص صورت نگرفته است و بیشتر تحقیقات در خصوص صادرات غیرنفتی و صادرات چمدانی انجام شده است. صادرات توسط گردشگران شامل صادرات خدمات و صادرات کالا است و از آنجاکه صادرات نامرهی جز صادرات غیرنفتی هستند، لذا بررسی عوامل مؤثر بر انتخاب سوغات و اولویتبندی آنها بسیار مهم است. در همین راستا، این تحقیق صورت گرفته و محدوده مکانی این تحقیق، شهر مقدس مشهد است. در این تحقیق ازروشAHPاستفاده شده و برای تجزیه و تحلیل نتایج نرمافزارRبکار گرفته شده است. نتایج این مقاله بیان میکند که R مهمترین عوامل مؤثر در خرید سوغات ابتدا خرید آن به عنوان یک کالای متبرک، انگیزه غیر مادی خرید آن - است با توجه به وجود بارگاه مطهر امامرضا (ع) در مشهد مقدس و سوس عواملی مانند هزینه و کیفیت در انتخاب سوغات اهمیت دارد، ضمن اینکه انتخاب صنایع دستی به عنوان سوغات نیز بسیار مهم و مورد توجه گردشگران است.

صادرات نامرهی، سوغات، گردشگری، اشتغال