تأثیر اجزای آمیخته بازاریابی اینترنتی7C طبق مدل ژاورسکی ریپورت بر جذب گردشگرخارجی

هدف اصلی در پژوهش حاضر، بررسی میزان تأثیر اجزای آمیخته بازاریابی اینترنتی 7C طبق مدل ژاورسکی ریپورت، بر جذب گردشگر خارجی در هتلهای استان مازندران است. تحقیق حاضر برحسب هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوریدادهها، توصیفی از نوع پیمایشی است. از نظر روش تجزیه و تحلیل دادهها نیز، از نوع همبستگی و معادلات ساختاری محسوب میشود. به این منظور، بر اساس نمونهگیری به صورت تصادفی، نمونهای معادل 811 نفر انتخاب شده و با استفادهاز پرسشنامه 11 سؤالی، اقدام به جمعآوری اطلاعات گردید. دادههای بهدستآمده با استفاده از نرمافزارهای SPSS21 وLISREL 8.8 مورد آزمون و بررسی قرار گرفتند و نتایج حاصل، نشان میدهد که اجزای آمیخته بازاریابی اینترنتی 7C تأثیر معناداری بر جذب گردشگر خارجی از هتلهای استان مازندران داشتهاند و ابعاد تأثیر آنها بهترتیب شدت اهمیتعبارتند از: بافت Context ، ارتباط Communication ، محتوا Content ، پیوند Connection ، انجمن Community ، تجارت Commerce و سفارشیسازی Customization

Keywords:

جذب گردشگر خارجی , بازاریابی , آمیخته بازاریابی اینترنتی , مدل ژاورسکی ریپورت