مریم سعیدی کیان - دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری دانشگاه فردوسی مشهد
محمد جواد ساعی - استادیار حسابداری دانشگاه فردوسی مشهد
مهدی صالحی - استادیار حسابداری دانشگاه فردوسی مشهد

هدف اولیه این مقاله بررسی اثارسرمایه تبلیغاتی شرکت ها بربهبود عملکرد مالی و کاهش ریسک درشرکت های تولیدی و بازرگانی پذیرفته شده دربورس اوراق بهادارتهران می باشد برمبنای پیشینه تحقیق چهارفرضیه تدوین وبابکارگیری الگوی پانل دیتای متوازن درنمونه مورد بررسی 83شرکت طی دوره 10ساله 1380 لغایت 1389 معادل 830 شرکت - سال موردازمون قرارگرفتند نتایج پژوهش حاکی ازآنست که سرمایه تبلیغاتی یک شرکت مطابق با فرضیه تبیین شده رابطه مثبت و معنی داری با جریانهای نقدی عملیاتی و ارزش بازار شرکت دارد ولی رابطه آن با معیارهای ریسک و بسته به معیار انتخابی متفاوت با پیش بینی مندرج درفرضیه ها تدوین شده است سرمایه تبلیغاتی رابطه منفی معنی داری با نوسانات نسبت ارزش بازار به ارزش دفتری دارد منطبق با فرضیه ولی با نوسانات جریانهای نقدی رابطه معنی داری ندارد ناسازگار با فرضیه

سرمایه تبلیغاتی ، دارایی های مبتنی بربازار ، عملکرد وریسک ، تبلیغات و ارزش شرکت ، بورس اوراق بهادارتهران