بررسی اقتصادی بازاریابی ریواس

گیاهان دارویی به عنوان یکی از مواهب الهی هستند که چنانچه برنامه ریزی اصولی در شیوه تولید و بازاریابی آنها صورت پذیرد می توانند علاوه بر درمان بیماری ها سبب ایجاد اشتغال مولد، جلوگیری از تخریب جنگل ها و مراتع و حفظ محیط زیست گردند. هدف این پژوهش بررسی بازاریابی ریواس در شهرستان نیشابور استان خراسان رضوی است داده ها و اطلاعات مورد نیاز با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی و با تکمیل پرسشنامه و مصاحبه و داده ها رسمی از سازمان جهاد کشاورزی خراسان رضوی در بهار سال 1388 بدست آمده است. با استفاده از مدل Markup و سایر روش ها حاشیه های بازاریابی برآورد گردیدند. بر اساس نتایج بیشترین حاشیه بازاریابی مربوطه به خرده فروش 8000 ریال و بیشترین هزینه مربوط به واحد فرآوری 3000 ریال است سود خالص عملیات بازاریابی برای جمع آوری کننده (تولید کننده ( 2500 ریال، خرده فروش 7900 ریال، عمده فروش 2850 ر یال و واحد فرآوری 3000 ریال است . همچنین سهم عمده فروش از قیمت محصول نهایی کمترین میزان است در نهایت نتایج پژوهش حاکی از ضعف نظام بازاریابی ریواس و ناکارایی بازار است که از جمله دلایل اساسی آن عدم توجه به کشت و کار زراعی این محصول علی رغم قابلیت های بالقوه منطقه و فصلی بودن آن است و ناکارایی در بازار مصرف ریواس (تازه خوری) به طور نسبی بیشتر از بازار محصول فرآوری شده آن (شربت ریواس ) است.

Keywords:

حاشیه بازاریابی , الگوی مارک آپ , هزینه بازاریابی , کارایی بازاریابی , ریواس