زهرا گودرزی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
کریم حمدی - دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش ارزش و اعتماد به برند بر وفاداری رفتاری و نگرشی به برند، با در نظر گرفتن نقش واسطهای ارزش لذت جویانه تبیین شده است و از نظر هدف، کاربردی بوده و براساس روش گردآوری دادهها، پژوهش توصیفی و ازنوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق، مصرفکنندگان گروه صنایع غذایی شیرین عسل در شهر تهران می باشند.متغیرهای پژوهش با استفاده از پرسشنامه ای که روایی و پایایی آن تأیید شده است، ارزیابی گردید و در نهایت داده های384 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفت. نتایج این پژوهش نشان میدهد که اعتماد برند بر وفاداری به برند اثرگذار است وارزش برند بر وفاداری رفتاری تأثیر میگذارد و ارزش لذت جویانه بر رابطه ی بین ارزش برند و وفاداری رفتاری به برنداثرگذار است.

ارزش برند، اعتماد برند، ارزش لذت جویانه، وفاداری برند