محمد خردرنجبر - عضو هیات علمی آموزشکده فنی و حرفه ای سما، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج
داریوش رحمت نژاد - دانشجوی دکتری مدیریت استراتژیک، دانشگاه صنایع و معادن ایران
احمد افضلی نیری - دانشجوی دکتری مدیریت استراتژیک، دانشگاه صنایع و معادن ایران
ندا خلیل پورفر - دانشجوی دکتری مدیریت استراتژیک، دانشگاه صنایع و معادن ایران

بازاریابی به عنوان فرایندی مدیریتی- اجتماعی تعریف می شود که بوسیله ی آن افراد و گروه ها از طریق تولید و مبادله ی کالا با یکدیگر، به امر تأمین نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند. بازاریابی مداوم با هدف پوششدهی نیازمندی انسان در جهان جریان دارد. در واقع بازاریابی به دنبال ارضای خواسته ها و نیاز هاست وبه طورمداوم تلاش می کند که این کار را بهتر انجام دهد. در حقیقت این شیوه های بهتر ارضای نیاز است که شرکتهای موفق را از ناموفق جدا می سازد. امروزه ضرورت پرداختن به مقوله بازاریابی بیش از پیش و فراتر از کشورهای توسعه یافته احساس می شود. به عبارتی بازاریابی یکی از مزایای رقابتی شرکت های امروزی است ومدیریتآن, اثر بخشی و کارآیی برنامه های بازاریابی را بیشتر می کند. یکی از راههای مدیریت اثر بخشی بازاریابی تدوینبرنامه های استراتژیک بازاریابی می باشد. یکی از مهمترین عوامل در بازاریابی قیمت می باشد . استراتژی هایقیمت گذاری در بازاریابی هم می توانند باعث افزایش فروش گردند و هم تقاضاها را نابود کنند. همچنین میتوان از قیمت بعنوان تنها عاملی که موجب ایجاد درآمد می شود نام برد. استراتژیهای قیمت گذاری از بحرانیترین تصمیمات در شرکت ها است و جزء انعطاف پذیرترین عامل بازاریابی شناخته می شود چرا که می توان بهسرعت آن را تغییر داد. تغییرات قیمت تاثیر بسزائی در سود آوری شرکتها دارد لذا در این مقاله ابتدا به بیانمفاهیم قیمت گذاری و تعاریف بازاریابی پرداخته و سپس به بررسی شیوه ها و استراتژیهای قیمت گذاری و بیاناستراتژیهای بازاریابی می پردازیم .

بازاریابی،قیمت گذاری،استراتژی بازاریابی،استراتژی قیمت گذاری، برنامه استراتژیک