بررسی تاثیر تبلیغات بر ارزش ویژه برند در بانک پارسیان

Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,282

This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ACCFIN03_261

تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394

Abstract:

امروزه یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکتی را ارزش ویژه نام نشان تجاری تشکیل میدهد. شرکتهای دارای جایگاه بالادر ارزش ویژه نام نشان تجاری در ذهن مشتریان، به راحتی میتوانند در میان دیگر شرکتها در صنعت مربوط به خودشانسودآور تر تلقی گردند. همچنین ارتباطات در بازاریابی نقش عمدهای در ایجاد ارزش برای برندهای مختلف ایفا می نماید و باافزایش ارتباطات بین شرکتها و مشتریان آنها بر قدرت و ارزش برند این شرکتها افزوده می شود. از میان ابزارهای مختلفارتباطی، تبلیغات و فعالیتهای ترفیعی همواره دارای نقش کلیدی بودهاند. هدف از این مقاله بررسی چگونگی تاثیرگذاریتبلیغات بر روی ارزش ویژه برند بانک پارسیان و ابعاد مختلف آن مانند کیفیت ادراک شده، تداعی برند، وفاداری به برند ودرنهایت آگاهی از برند بوده است. نتایج حاصل از این بررسی نشان داده است که فعالیتهای تبلیغاتی و نیز ترفیعی مربوط بهقیمت دارای ارتباط و تاثیرات مثبت بر ارزش ویژه برند در بانکها بوده اند.

Authors

پویا ثابت فر

استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین، ایران

علی فرهادی

کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامی واحد قزوین، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • دیوانداری، علی و همکاران. (1387). بررسی رابطه بین بازاریابی و ...
  • اسدالله، هوشنگ و همکاران. (1388). توسعه مدل ارتباطی بین ارزش ...
  • حسابداری و مدیریت 29 دی عاه 1393. مرکز همایش های ...
  • ارزیابی اثربخشی تبلیغات بانک پارسیان و شناسایی مهمرین عامل در افزایش اثربخشی آن در سطح شهر تهران [مقاله ژورنالی]
  • حسابداری و مدیریت 29 دی عاه 1393. مرکز همایش های ...
  • شریف آبادی، علی مروتی و همکاران. (1390). ارتباط ابعاد ارزش ...
  • کاتلر، فلیپ.(1387). مبانی مدیریت بازاریابی، (ترجمه علی پارسائیان).تهران :نشر ترمه، ...
  • منتقمی، فروغ. (1389). درآمدی بر اخلاق کسب و کار و ...
  • _ _ _ 19 Jan., 2015 UT Conference Center ...
  • _ _ _ 19 Jan., 2015 UT Conference Center ...
  • Acker, D. A. (1991). "Managing Brand Equity: Capitalizing on the ...
  • Atilgan , Eda, s., afak A., & serkan, A. (2005). ...
  • Gilly, M.C, Graham, J.L., Wolfin Barger, M.F., & Yale, L. ...
  • Homan, H. (2005). "Structural equation modeling with LISREL software application. ...
  • Keller, K.L.(2003). "Strategic Brand Management: Building , Measuring and manage ...
  • Olsen, B. (1993). "Brand loyalty and lineage: exploring new dimensions ...
  • Suri, R., Manchada, R.V., & Kohli, C.S. (2000). "Brand evaluations:a ...
  • Zajonc, R.B., & Markus, H. (1982). "Affective and Cognitive Factors ...
  • Zeithaml, V.A. (1988). _ Consumer Perceptions of price, quality and ...
  • _ _ _ 19 Jan., 2015 UT Conference Center ...
  • نمایش کامل مراجع