فائزه باغبان کازرانی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامی واحد قزوین، ایران
علی فرهادی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامی واحد قزوین، ایران

تبلیغات قوی، نتیجه برنامه ریزی قوی می باشد. ایده های بزرگ و رقابت های بزرگ تبلیغاتی ظهور نمی کنند، مگر اینکه براساس شاخههای مهم ارتباطی بوجود آیند که این ود عامل فروش خواهد شد. اگر با ذهنیتی باز به ارتباط و ادراک نگاهی بیاندازید، می توانید بهتبلیغات دلخواه خود دست پیدا کنید، تبلیغی که باعث افزایش فروش و منافع می گردد . در ضمن اتخاذ تصمیمات عاقلانه قبل از صرفهزینه ها در رسانه های مختلف ، موجب بازدهی بیشتر خواهد شد. هدف از پژوهش حاضر بررسی مفهومی تبلیغات و تاثیر آن بر عملکردتجاری است که با استفاده از متغیرهای هزینه تبلیغات و نگرش به تبلیغات درک شده که متغیرهای مستقل و عملکرد تجاری به عنوانمتغیرهای وابسته که شامل عملکرد برند و عملکرد بازار می باشد مدل تحقیق را شکل داده اند. روش پژوهش حاضر توصیفی- پیمایشی و از نوع تحقیقات همبستگی است و جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده می شود.نتایج حاصل از این بررسی نشان داده است که تبلیغات تاثیرات مثبت بر عملکرد بانک ها داشته است. از اینرو به منظور تقویت تبلیغاتدر بانکها ضروری است مدیران بانکی بر روی عوامل مذکور از قبیل هزینه تبلیغات، نگرش به تبلیغات درک شده دقت نظر لازم را اعمالنمایند.

تبلیغات ، هزینه تبلیغات ، عملکرد تجاری، نگرش به تبلیغات درک شده