بررسی نقش رسانه های دیداری و چاپی در الگوی رفتار خرید سبز

از آنجا که مشکلات زیست محیطی و سلامتی که مردم با آن ها مواجه هستند، روز به روز در حال افزایش است، باید آگاهی زیست محیطی آن ها ارتقاء یابد. زیرا فقدان اطلاعات می تواند مانع از بکارگیری معیارها و ویژگیهای سبز در هنگام تصمیم به خریدشان گردد از اینرو بازاریابان سعی دارند تا آگاهی مردم را از طریق رسانه ها افزایش دهند. لذا هدف این مقاله بررسی تاثیر رسانه های چاپی و دیداری بر الگوی رفتار خرید سبز مصرف کنندگان شهر تهران می باشد. نمونه 170 نفری این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده توسط نرم افزار spss صورت گرفته است در پایان مشخص شد که مصرف کنندگان محصولات سبز رسانه دیداری اینترنت را به عنوان ارجح ترین رسانه برای آگاهی از محصولات سبز انتخاب کرده اند.

Keywords:

رسانه , الگوی رفتار خرید سبز , مصرف کنندگان سبز