ارزیابی شخصیت نام و نشان تجاری لنوو در مقایسه با چند نام و نشان برجسته درصنعت کامپیوتر در خراسان شمالی
Publish place: International Conference on Management
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 561
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0269
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
Abstract:
شخصیت برند را هسته مرکزی و نزدیک ترین متغیر در تصمیم گیری مشتری در هنگام انتخاب میدانند. یکی ازمطلوبیتهای مشتری در انتخاب یک محصول،برند معتبر است. مقاله حاظر نتیجه یک تحقیق توصیفی_پیمایشی است کههدف آن ارزیابی و مقایسه جایگاه شخصیتی نام و نشان لنوو با سایر نام و نشانهای برجسته در صنعت کامپیوتر میباشد. جامعه مورد بررسی در این پژوهش مشتریان و افراد آشنا با صنعت کامپیوتر در خراسان میباشد.ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه ای میباشد که بر اساس مدل خانم جنیفر آکر تنظیم شده است. و به منظور آزمون این مدل از نرم افزارspss استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد که نام تجاری در صنعت کامپیوتر نیز مانند بسیاری از کسب و کارها، سرمایه محسوب میشود. و ارزش و اعتبار نام تجاری یک شرکت چندین برابر ارزش دارایی های مشهود و قابل رؤیت آناست. برندها دارای ماهیتی اجتماعی هستند و آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن احساس تعلق و مالکیت داشته باشند. هر نام تجاری شخصیت خاص خود را دارد. و از عوامل سازنده شخصیت مطلوب نام و نشان تجاری میتوان به عواملی نظیر تبلیغات گسترده، قدمت محصول نسبت به محصولات دیگر، صداقت و شایستگی و ... اشاره کرد
Keywords:
Authors
سهیلا شاپسندی
دانش آموخته کارشناسی ارشد ، دانشگاه پیام نور ساری ، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :