زین الدین رحمانی - هیئت علمی دانشگاه پیام نور ساری
هادی عطاالهی - دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت اجرای دانشگاه پیام نور ساری
فرزانه سلمانی - دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت اجرای دانشگاه پیام نور پیام نور ساری

برندهای متنوع و قدرتمند می توانند در میزان توانایی و عملکرد موسسات تجاری و شرکت ها تا حد زیادی موثر باشند.تمرکز اصلی این مقاله بر صدای برند بخصوص موسیقی برندینگ می باشد. صدای برند؛ ابزاری استراتژیک در بازاریابیاست که مدت زمان زیادی مورد بحث و بررسی قرار گرفته است، این نمای درونی برند،گستره بسیار وسیعی را شامل می شود که روشی مفید و ویژه برای انتقال شخصیت برند وبیان داستانش است. در ادبیات برندینگ چندین مطالعهموردی قابل استفاده وجود دارد که موسیقی نقش بسیار مهمی را در استراتژی برندینگ ایفا می کند. موسیقی توانایی رسیدن به طرفداران خود از طریق کانالهای مختلفی دارد. اما چطورموسیقی می تواند از طریق این کانالها ارتباط برقرار کند؟ وچه رویکرد استراتژیک باید با ابعاد موسیقی برندینگ ترکیب شود؟ این سوالها بوسیله مدلهای موسیقی برندینگ واستراتژیهای مختلف موسیقی و برند در این مقاله پاسخ داده شده است.در این مقاله با استفاده از مدل های ارائه شده در موسیقی برندینگ به بررسی موسیقی و جایگاه آن در برندسازی و تاثیر گذاری، جایگاه و اهمیت آن در تعامل با مشتریانپرداخته شده است به دنبال آن همکاریهای مختلف جنبه های استراتژیک موسیقی با توجه به هدف آنها در استراتژی برند به تصویر کشیده شده است. از موسیقی بعنوان ابزاری در دست صدای برند جهت عمق بخشیدن به این تاثیرگذاری و تعامل بیشتر از طریق برانگیخته کردن افراد نام برده شود. این مقاله سعی بر آن داشته است که نوع تاثیرگذاریموسیقی بر روح و روان آدمی و تغییرات فیزیولوژیکی و روانشناختی آن را نیز در پاره ای از موارد مورد بررسی قرار دهد. موسیقی توانایی رسیدن به طرفداران خود از طریق کانالهای مختلفی دارد. و استراتژیهای مختلف موسیقی و برند در این مقاله پاسخ داده شده است.

صدای برند،برند،موسیقی ،موسیقی برندینگ