اسحاق حسینی - کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه پیام نور
زهرا منتشر - کارشناس، مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور شیراز

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین ارزشدرکشده ازکالاهای تولید داخل و رضایتمندی مصرف کنندگان انجام شده است. روش تحقیق، توصیفی - همبستگی و ابزار گرداوری اطلاعات پرسشنامه است. جامعه آماری شامل شهروندانشیرازی ونمونه مورد مطالعه 151 نفر به صورت تصادفی انتخاب شده است. داده های بدست آمده با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس وایموس نسخه 21 تجزیه و تحلیل شد. یافته ها نشان می هد که میانگین ارزش درک شده و رضایتمندی مصرف کننده در شهر شیراز به ترتیب2/81,2/86از 5 می باشد که پایین تر از حد متوسط می باشد. نتایج نشان داد مدل از برازش بسیار خوبی برخوردار است، همچنین فرضیه پژوهش در سطح اطمینان 95 % تایید می شود

ارزش درک شده ، رضایتمندی مصرف کنندگان ،کالاهای تولید داخل