سیدعباس توفیقی - دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی صنایع- سیستم و بهره وری دانشگاه شمال آمل
سعید امامقلی زاده - استادیار مدیریت دانشگاه شمال آمل
حمیدرضا رضوی - استادیار مدیریت دانشگاه شمال آمل
محبوبه توریان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- دانشگاه تهران

تحقیق حاضر از نظر هدف تحقیقی کاربردی و همچنین توصیفی- پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری اطلاعات پرسش نامه 22 سوالی است که روایی آن با نظر خبرگان و پایایی با استفده از آلفای کرانباخ عدد بالای0/7 به دست آمد که مورد تایید قرار گرفت. جامعه آماری 5 شرکت پخش مواد غذایی در استان مازندران است که نمونه به صورت تصادفی از واحدهای بازاریابی و فروش این شرکت ها اخذ شد. مولفه های بازاریابی اثربخش بااستفاده از مدل کاتلر 5 مولفه فلسفه مشتری مداری، تلاشهای یکپارچه بازاریابی، اطلاعات بازاریابی، جهتگیری- های استراتژی و کارایی عملیاتی و مولفه های فناوری اطلاعات به زعم رابی سخت افزار، نرم افزار و پایگاه اطلاعاتیاست. برای آزمون فرضیه های تحقیق از تحلیل رگرسیون و آزمون ضریب همبستگی استفاده شده است که تاثیر فناوری اطلاعات بر بازاریابی اثربخش تایید می کند.

بازاریابی اثربخش ، فناوری اطلاعات ، شرکت های پخش