ضحی ابراهیم زاده مقدم - دانشجوی کارشناسی ارشد،دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران،ایران
محبت زهره بخش دزفولی - دانشجوی کارشناسی ارشد،دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران،ایران
امیر خانلری - استادیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، ایران

هدف اصلی در این مقاله توضیح چگونگی تاثیر فرهنگ بر رفتار خریدآنی مشتریان است . برای جمع آوری داده ها از منابع کتابخانه ای اعم از کتب و مجلات فارسی و انگلیسی و منابع اینترنتی استفاده وبه مطالعه نه مقاله انگلیسی به عنوان منابع اصلی و دوازده مقاله فارسی و انگلیسی به عنوان منابع تکمیلی پرداخته و به بررسی و تحلیل رابطه بین فرهنگ و ابعاد مختلف آن و رفتار خرید آنی مصرفکننده اشاره شده است . نتایج نشان می دهدکه ارتباط قابل توجهی بین فرهنگ و رفتارخرید آنی وجود دارد و ساختار ارزشی و فرهنگی متأثر از شخصیت ، سبک و شیوه زندگی ، جامعه پذیری ،معاشرت ، تاثیرات محیطی ، لذت گرایی و جنسیت ، بر رفتار خرید آنی مصرف کنندگان تأثیر گذار است

خرید آنی ، فرهنگ ، ارزش های فرهنگی ، سبک زندگی ، شخصیت