تاثیر فرهنگ و همگرایی بازار بر استراتژی های تبلیغات بین المللی

مهسا جندقی; محبوبه اسدزاده; فریبرز رحیم نیا

تاثیر فرهنگ و همگرایی بازار بر استراتژی های تبلیغات بین المللی

Publish place: International Conference on Management

Publish Year: 1393

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/343859

شناسه ملی سند علمی:

ICOM01_0382

تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394

Abstract:

استراتژی انطباق سازی تبلیغات علی رغم هزینه بر بودن، با توجه به جزئیات بازارهای مختلف، سعی در ارائه پیام های تبلیغاتی مطابق با مشتریان مختلف داشته و در صورت فراهم بودن منابع مالی کافی، موجبات نفوذ بیشتر شرکت در بازارهای جهانی و محلی را فراهم می سازد. از طرفی عده ای معتقدند که وجود تفاوت در آداب و رسوم، سلایق، عادات و قوانین مربوط به فعالیت های تبلیغاتی در بین کشورهای مختلف، مانع از اجرای موفقیت آمیز استانداردسازی فعالیت های تبلیغاتی می شود و روند همگنی و همگرایی در بازارهای جهانی را خلاف واقعیت های موجود در بازارهای بین المللی اعلام نمودند و از طرف دیگر برخی محققان این گونه استراتژی ها را توصیه نموده اند. این تحقیق با هدف بررسی این نظریه ها و با کمک یک روش انطباقی، سعی در تبیین بهتر ابعاد مختلف موضوع دارد.

Keywords:

فرهنگ , همگرایی بازار , استراتژی های تبلیغات بین المللی

Authors

مهسا جندقی

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد،ایران

محبوبه اسدزاده

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه سمنان، ایران

فریبرز رحیم نیا

دانشیار، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

روح الامینی، محمود(372 1)، زمینه فرهنگ شناسی، تهران :انتشارات عطار. ...
شاین، ادگار(1383)، مدیریت فرهنگ سازمانی و رهبری .ترجمه برزو فرهی ...
مشبکی، اصغر(379 1)، مدیریت رفتارسازمانی :تحلیل کاربردی، ارزش از رفتارانسانی، ...
Backhaus, K., Muhlfeld, K. and van Doorn, J. (2001), _ ...
Boddewyn, J.J., Soehl, R. and Picard, J. (1986), _ _ ...
Cheng, H. (1997), _ an understanding of cultural values manifest ...
advertising Internationalء Gabrielsson, P., Gabrielsson, M. and Gabrielsson, H. (2008), ...
Geroski, P.A. (1998): Thinking creatively about market, In: International Journal ...
Harris, G. (1994), "International advertising standardizati on: what do the ...
Harvey, M.G. (1993), :Point of view: a model to determine ...
Jain, S. (1989), _ S tandardization of international marketing strategy: ...
James, W.L. and Hill, J.S. (1991), "International advertising messages: to ...
Jiang, J., Wei, R. (2012), "Influences of culture and market ...
Kanso, A. and Nelson, A.N. (2002), "Advertising localization overshadow s ...
Levitt, T. (1983), _ globalization of markets", Harvard Business Review, ...
Link, G.L. (1988), "Global advertising: an update", The Journal of ...
Melewar, T.C. Turnbull, S. and Balabanis, G. (2000), "International advertising ...
Mueller, B. (1987), "Reflections of culture: an analysis of Japanese ...
Mueller, B. (1992), _ S tandardization Vs. specification: an examination ...
Nelson, M.R. and Paek, H. (2007), _ content analysis of ...
Pleatsikas, C. Teece, D. (2001), "The analysis of market definition ...
Robinson, J. (1956), the Economics of Imperfect Competition. London 1956. ...
Samiee, S., Jeong, I., Pae, J.H. and Tai, S. (2003), ...
Schilke, O., Reimann, M. and Thomas, J.S. (2009), _ international ...
Stigler, G. and Sherwin, R. (1985). _ Extent of the ...
Tai, H.C. (1997), "Advertising in Asia: localize _ regionalize?", International ...
Taylor, C.R. (2005), "Moving international advertising research forward: a new ...
Vrontis, D., Thrassou, A. and Lamprianou, L. (2009), "International marketing ...
Ziyary, k. (1999), "Research on the Women Situation In University ...

نمایش کامل مراجع