بررسی تاثیر منابع سازمانی هتل ها بر مزیت رقابتی آنان، نقش واسط استراتژی های بازاریابی محیطی مورد مطالعه : هتل های مشهد

مزیت رقابتی شامل مجموعه عواملی است که همواره سازمان را به نشان دادن عملکردی بهتر از رقبا قادر می سازد. مزیت رقابتی عامل یا ترکیبی از عواملی است که در یک محیط رقابتی سازمان را بسیار موفق تر از سایر سازمان هامی نماید و رقبا نمی توانند به راحتی از آن تقلید کنند. بنابر این برای دستیابی به مزیت رقابتی، یک سازمان هم باید به موقعیت خارجی خود توجه کند و هم منابع سازمانی را مورد توجه قرار دهد. در این مقاله تاثیر منابع سازمان برمزیت رقابتی توسط متغیر میانجی استراتژی های بازاریابی محیطی مورد بررسی قرار گرفته است.منابع سازمانی در این مقاله شامل منابع فیزیکی، منابع مالی و منابع تجربی می باشد. جامعه مورد مطالعه در این مقاله هتل های شهرمشهد می باشند. ابزار جمع آوری داده های مورد نیاز در این مقاله پرسشنامه است و پایایی پرسشنامه نیز توسطآلفای کرونباخ سنجیده و مورد تایید قرار گرفته است. برای اعتبارسنجی نیز از روش اعتبار سازه استفاده شده است. جهت آزمون فرضیات از مدل یابی معادلات ساختاری و روشحداقل مربعات جزئی 1 برازندگی مدل استفاده شده استو تحلیل های این مقاله با استفاده از نرم افزارSMARTPLS انجام شده است. نتایج نهایی تحقیق بیانگر این است که منابع سازمانی به واسطه استراتژی های بازاریابی محیطی، بر مزیت رقابتی هتل ها تاثیر گذار می باشند. همچنین نتایج نشان می دهند که در صورت عدم وجود استراتژی های بازاریابی محیطی، منابع سازمانی نمی توانند بر مزیت رقابتی هتل ها تاثیر بگذارند

Keywords:

مزیت رقابتی , استراتژی بازاریابی محیطی , منابع سازمانی