مطالعه و بررسی تاثیر فرهنگ سازمانی بر نوآوری مداری مطالعه موردی: بخش فروش شرکت بیمه ایران

نوآوری ضرورت پویایی هر واحد تجاری است. در این راه توجه به فرهنگ سازمانی از اهمیت بالایی برخورداراست. از آنجا که فرهنگ سازمانی در بخش بازرگانی و فروش شرکت های تجاری از اهمیت بالایی برخورداراست آن را به سه بخش گرایش مشتری، رقیب و هزینهای تقسیم کرده اند. هدف اصلی این تحقیق، بررسی چگونگی تاثیرگذاری فرهنگ سازمانی شعب شرکت بیمه ایران شهر تهران بر نوآوری مداری بخش فروشاین شرکت بوده است. تجزیه و تحلیل داده های این تحقیق به وسیله برخی تکنیک های آماری همچون رگرسیون و معادلات ساختاری انجام شده است. جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق، شامل کارمندان وکارشناسان شعب بیمه ایران شهر تهران بوده که با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نمونه محدود با %59 اطمینان به میزان 051 نفر تعیین شد. ابزار اصلی جمع آوری داده های این تحقیق پرسشنامه بوده ومیزان بدست آمده برای پایایی ابزار سنجش به میزان 18.5 تعیین شد. نتایج بدست آمده بیانگر تایید تمامی فرضیات تحقیق و اثرگذاری ابعاد فرهنگ سازمانی بر نوآوری مداری شرکت بیمه ایران شهر تهران بوده است.لازم به ذکر است که از میان ابعاد فرهنگ سازمانی، جهت گیری مبتنی بر رقیب دارای بیشترین اثرگذاری بر نوآوری مداری شرکت بوده است.

Keywords:

فرهنگ , فرهنگ سازمانی , نوآوری مداری