بررسی اثر بازاریابی اینترنتی، یادگیری سازمانی و بازارگرایی بر نوآوری و عملکرد سازمان با استفاده از تکنیک رگرسیون و تحلیل مسیر(مطالعه موردی: شرکت های مسافرتی و گردشگری بابل)

Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 868

This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICOM01_0740

تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394

Abstract:

کسب و کارهای گردشگری در سراسر جهان در حال حاضر رو به تغییرات سریع با توجه به جهانی شدن بازار، تشدید رقابت و تکامل پویای فن آوری های جدید آورده اند. با توجه به استقرار زیرساخت های فن آوری اطلاعات و پذیرش فرآیندهای کسب و کار الکترونیکی یکپارچه، شرکت ها گردشگری و مسافرتی هنوز هم در این خصوص عقب تر از همتایان خود در سایر صنایع هستند. و در حال مبارزه جهت باقی ماندن در محیط رقابتی شدید هستند. آنها برای رقابت موثر در محیط های متلاطم، نیاز به توسعه مهارت ها و استراتژی هایی دارند که آنها را در به دست آوردن مزیت رقابتی بیشتر به نسبت شرکت های گردشگری بزرگتر کمک کند. بازارگرایی در این پژوهش به منزله یک عامل مهم موفقیت برای عملکرد کسب و کارهاست که شرکتهای مسافرتی و گردشگری می توانند عملکرد خود را با اتخاذ یک جهت گیری مناسب بهبود دهند. جهت گیری بازار علاوه بر اثر مستقیم بر عملکرد، می تواند سایر منابع بازاریابی مانند بازاریابی اینترنتی را تحت تاثیر قرار داده و سبب افزایش کارایی از طریق این منابع شود. هدف از پژوهش حاضر بررسی اثر بازاریابی اینترنتی، یادگیری سازمانی و بازارگرایی بر نوآوری و عملکرد شرکتهای گردشگری و مسافرتی شهرستان بابل – استان مازندران با استفاده از تکنیک رگرسیون و تحلیل مسیر است. برای این کار از ابزار پرسشنامه به تعداد 120 نفر برای گردآوری داده های لازم جهت تحلیل استفاده گردیده است، همچنین از نرم افزار SPSS جهت انجام آزمون های متفاوت برای آزمون مدل و فرضیات استفاده شده است. که اطلاعات جمع آوری شده با استفاده از روش های آماری ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه تحلیل شد. نتایج تحقیق حاکی از آن بود که رابطه معنادار و مثبتی میان متغیر های بازاریابی اینترنتی، یادگیری سازمانی و بازارگرایی با قابلیت های نوآوری وجود دارد. همچنین یافته های پژوهش نشان داد که رابطه معنادار و مثبتی بین متغیر بازاریابی اینترنتی، یادگیری سازمانی و بازارگرایی با عملکرد سازمانی وجود دارد.

Authors

آرزو حجازی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور بابل، ایران

مانی طاهری تهرانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور بابل، ایران

جواد سیفی

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور بابل، ایران

محمدرضا کاویانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور بابل، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • اعرابی، س. م.، سلطان محمدی، م.، (1388). "تاثیر بازارگرایی بر ...
  • باقری کنی، م. ا، آذر، ع، (1383). "رویکردی جدید به ...
  • I3] باقری کنی، ما، آذر، ع، 1384. رویکردی جدید به ...
  • حسنی، س. ا.، قاضی زاده، م.، عباسی اسفنجانی، ح، (1387). ...
  • دیوانداری، ع، سید جوادین، س. ر، نهاوندیان، م، آقازاده، 5.، ...
  • سعیدنیا، ح. ر، خدایاری، ف.، (1387). "شناسایی و تبیین عوامل ...
  • سیفی، ج، (1393). "بررسی اثر بازاریابی اینترنتی بر جذب مشتری ...
  • مدیریت جهادی (مفهوم شناسی، مؤلفه ها و الزامات تحقق آن) [مقاله کنفرانسی]
  • سیفی، ج.، حمیدی دیوا، .، رضوی سنگدهی، س. ا، (1393). ... [مقاله کنفرانسی]
  • بررسی اثر یادگیری سازمانی و مدیریت دانش بر نوآوری و عملکردسازمانی با استفاده از تکنیک رگرسیون و تحلیل مسیرمطالعه موردی: شرکت های کسب و کار کوچک و متوسط [مقاله کنفرانسی]
  • شیرازی مفرد، ر.، (1392). "بازاریابی اینترنتی با زبان ساده (راهکارهای ...
  • صالحی تهرانی، ا، (1392). "بازاریابی اینترنتی در کسب و کارهای ...
  • I14] طالبی، ک.، (1384). "نوآوری تدریجی در مقابل نوآوری رادیکال"، ...
  • غلامی، ح.، نور علیزاده، ح. _ (1381). "مقایسه روشهای ارزیابی ...
  • مدهوشی، م، طبیبی، م. _ (1391). "تاثیر بازارگرایی و گرایش ...
  • orientation and performance in Marketه، [17] Agarwal, S.; Erramill, M., ...
  • orientation and performance: Marketه، [34] Gray, B. J., Matear, S., ...
  • orientation and organizational performance: a Marketه، [45] Kaynak, E., Kara, ...
  • orientation: a meta- Marketه، [47] Kirca, A. H., Jaya chandran, ...
  • orientation: The construct, research Marketه، [48] Kohli, A. K., Jaworski, ...
  • Lyon D, Ferrier W., (2002). "Enhancing performance with p rod ...
  • orientation and performance: An Marketه، [59] Panigyrakis, G. G., Theodoridis, ...
  • orientation, marketing innovation as Marketه، [63] Shergill, G. S .Nargundkar, ...
  • orientation and the learning Marketه، [66] Slater, S. F., _ ...
  • orientation, customer value, and superior Marketه، [67] Slater, S. F., ...
  • orientation, Marketه، [72] Verhees, F. J. H. M., Meulenberg, M. ...
  • Alajoutsijarvi, K, Mainela, T., Ulkuniemi, P., Montell, E., (2012). "Dynamic ...
  • Ambrosini, V., & Bowman, C., (2009).، «what are dynamic capabilities ...
  • Aziz, N. A., Omar, N. A., (2012). "Explorind the effect ...
  • synergistic effect of market orientation on Theء، [21] Baker, W. ...
  • Brockmand B, Morgan F., (2003).، The role of existing knowledge ...
  • Calantone, R. J., Cavusgill, T. S., Zhao, Y., (2002). "Learning ...
  • Coviello, N. E., Milley, R., Marcolin, B., (2001), ،Un derstanding ...
  • Cravens, D. W., Lamb, Jr. C. W., Crittenden v. L, ...
  • Damanpour F, G opalakrishnan S., (2001). _ dynamics of the ...
  • Day, G. S., (1994). _ capabilities of m arket-driven org ...
  • Dibella, A. J., Nevis, E. C., Gould, J. M., (1996). ...
  • Drayse, M. H., (2011). «Gobalization and innovation in a mature ...
  • driAnwar, S. A., (2008).، «A factor analytic investigation of the ...
  • Eid, R., El-Gohary, H., (2013). _ impact of E-marketing use ...
  • Evans, J. R., King, V. E., (1999).، Business-to business marketing ...
  • Gilmore.A, Gallagher. D, Henry. S., (2007). "E-marketing and SMEs: Operational ...
  • Gumusluoglu, L., Ilsev, A., (2009). _ Tr ansformation al leadership, ...
  • Hughes, M., R. E. Morgan., (2008); _ econstructing the Relationship ...
  • examination of cultural Anء، [37] Hult, G. T., Ketchen, D. ...
  • Hult, G.T. M., Ferrell, O. C., (1997). «Global organizational learning ...
  • Jaw, B. S., Liu, W., (2003). "Promoting organizational learning and ...
  • Jerez-Gomez, P., Cespedes -Lorente, J., Valle- Cabrera, R., (2005). "Organization ...
  • Jimenez, D. J., Valle, R. S., (2011). "Innovation, organizational learning, ...
  • Johannessen, J. A., (2008). _ O rganizational innovation as part ...
  • Kara, A., Spillan, J. E, DeShields, O. W., (2005). "The ...
  • Kaur, G., & Gupta, M. C., (2010). "A perusal of ...
  • King, W. R., (2001). "Strategies for creating a learning organization", ...
  • Lee, T. S., Tsai, H. J., (2005). _ effects of ...
  • Lemon, M., Sahota, P. S., (2004). _ O rganizational culture ...
  • Liao , SH., , Fei W. CH., Liu CH. T., ...
  • Liao, SH. H, Wu, CH. CH., (2011). "System perspective of ...
  • dynamic theory of organizational knowledge creation?. Organ Aء، [56] Nonaka ...
  • Palacios, L. L, Juste, v. B., Redondo, Y. P., Grunhagen, ...
  • Phang, Ch. W., kankanhalli, A., Ang, C., (2008). "Investigating organizational ...
  • Prasad, V. K., Ramamurthy, K., Naidu, G. M., (2001). _ ...
  • S aka -Helmhout, Ayse., (2009). _ O rganizational learning as ...
  • Shuai, J. J., Wen-Wu, W., (2011). "Evaluating the influence of ...
  • Sin, L. Y. S., Tse, A. C. B., Yau, O. ...
  • Tajaddini, K., Mueller, S., (2009). _ ntrepreneuial characteristic in Switzerland ...
  • Tajeddini, K., Trueman, M., Larsen, G., (2006). "Examining the effect ...
  • Trainor, K. J., Rapp, A., Beitelspacher, L. A., Schillewaert, N, ...
  • Tsiotso, R. H., Vlachopoulou, M., (2009).، Un derstanding the effects ...
  • Vijande, M. L. S., Sanchez, J. A. L, Trespalacios, _ ...
  • Vlosky, R. P., Fontenot, R., Blalock, L., (2000).، Extranets: impacts ...
  • Wang, C. L, & Ahmed, P. K., (2007). "Dynamic capabilities: ...
  • Wang, Y., Ahmed, P., (2009). _ moderating effect of the ...
  • Woodruff, R. B., (1997). «Customer value: The next source for ...
  • Yeung, A. C. L, Lai K, Yee, R. W. Y, ...
  • Yukl, Gary., (2009). "Leading organizational learning: Reflections on theory _ ...
  • نمایش کامل مراجع