نقش ویژگی های گوینده پیام در تبلیغات شفاهی
Publish place: International Conference on Management
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 467
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0765
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
Abstract:
به طور کلی تبلیغات شفاهی، گفتگو در مورد محصولات و خدمات میان افرادی است که مستقل از شرکت عرضه کننده محصول یا خدمت می باشند. این گفتگوها می تواند به صورت مکالمه های دو طرفه یا فقط توصیه ها، پیشنهادات یکطرفه باشد. در این تحقیق تلاش بر این است که تاثیر ویژگی های گوینده پیام (اعتماد، تجربه،تخصص، مدارک و شواهد) بر تبلیغات شفاهی مورد بررسی قرارگیرد. با توجه به مطالعات انجام شده و تحقیقاتی که محققان انجام داده اند نشان دهنده ین است که این ویژگی ها در تبلیغات شفاهی تاثیر به سزایی داشته است و مدیران باید در جست و جوی راه هایی برای برانگیختن تبلیغات شفاهی مثبت و اثرات آن باشند.
Keywords:
Authors
میرزاحسن حسینی
دانشیار دانشگاه پیام نور تهران، ایران
زیبا زهرائی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه نیما محمودآباد، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :