بهناز خان محمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ایران
فرزانه خلیلی - استاد یار، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ایران
فرزانه نجاتی - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ایران
منا لعلی - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ایران

هدف پژوهش بررسی عوامل تاثیر گذار بر ارزش ویژه برند در صنعت لپ تاپ میباشد. این پژوهش بر اساس نوع هدف کاربردی و از نظر ویژگیهای موضوعی، توصیفی است، از نظر روش انجام کار نیز تحقیقی پیمایشی – میدانی است. جامعه آماری را به دلیل اینکه بیشترین قشر مصرف کننده لپ تاپ دانشجویان هستند، کلیه دانشجویان کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر در بهار 93 تشکیل میدهند. با توجه به اطلاعات دریافتی حجم جامعه آماری مورد مطالعه 2285 نفر میباشد. با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه مورد نظر 328 نفر انتخاب گردید. در پژوهش حاضر ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه می باشد که برای آزمون فرضیات پژوهش از ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون استفاده شده است. نتایج حاصل نیز نشان داد که وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده و تداعی برند بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و مستقیمی دارد.

آگاهی از برند، ارزش ویژه برند، تداعی از برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند