ارائه مدلی جهت معرفی عوامل موثر بر نگرش افراد به تبلیغات

در بررسی شرکت های تبلیغ کننده مشاهده شد که برای انجام تبلیغات، مهم نیست که شرکت در چه سطحی قرار دارد بلکه مهم مطرح کردن قدرت خود و ارایه آن به مشتری است. با توجه به رابطه تنگاتنگی که میان معرفی محصول و افزایش تعداد رقبا در همه زمینه ها وجود دارد، امروزه نیاز در صحنه بودن احساس می شود. موضوع بحث برانگیزی که مطرح است، این است که واقعاً این تبلیغات که هزینه زیادی برایشان صرف میشود، چه تأثیری بر مشتریان میگذارند؟ میزان اثرگذاری تبلیغات بر مشتریان تا حد زیادی به نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات باز میگردد در این مقاله سعی شده است متون و مخصوصأ مقالات مرتبط با نگرش افراد به تبلیغات بررسی و میزان توجه متون به هریک از شاخصها را به صورت یک مطالعه کتابخانه ای و به شکلی مستدل و منظم مشخص نماید در این راستا مدلی مفهومی ازعوامل موثر بر نگرش افراد به تبلیغات براساس پیشینه های این موضوع شناسایی وبا سیزده بعد مختلف معرفی گردید. که در این مدل موارد اطلاعات و آگاهی بخشی و سرگرم کنندگی و لذت بخش بودن از عوامل پر اهمیت موثر بر نگرش افراد به تبلیغات نشان داده شده که توجه بیشتر محققان را به خود معطوف داشته بود.

Keywords:

نگرش به تبلیغات , تبلیغات موثر , اثرگذاری تبلیغات