نجمه سادات مشکوه - دانشجوی کارشناسی ارشد MBA، دانشگاه شاهرود، ایران
بزرگمهر اشرفی - استادیار دانشکده مهندسی صنایع و مدیریت، دانشگاه شاهرود، ایران

هدف از این پژوهش بررسی رابطه حواس پنجگانه (برند حسی) با هویت برند در تلفن های همراه می باشد. جامعه ی آماری تحقیق دانشجویان استان سمنان در سال 1393 می باشد و حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران برابر با 384 دانشجو محاسبه شده است. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه می باشد.نتایج پژوهش با نرم افزار SPSS نشان داد که براساس آزمون همبستگی پیرسون، بین استفاده از حواس پنجگانه و هویت برند رابطه ی مثبت و معناداری وجود دارد و با استفاده از آزمون کروسکال- والیس نشان داده شد که تلفن های همراه که از حواس متعددی در برند خود استفاده می کنند دارای هویت برند بالاتری می باشند.

برندینگ حسی، حواس پنجگانه، برند حسی، هویت برند