زهرا ولی پوری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازارگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بروجرد، ایران
محمدرضا جابرانصاری - هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بروجرد، دکتری مدیریت دولتی، ایران

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر عوامل اخلاقی بر اقدامات استراتژیک در زمینه گرایش بازار میباشد. عوامل اخلاقی به عنوان متغیر پیش بین، اقدامات استراتژیک در زمینه گرایش بازار به عنوان متغیرملاک بررسی شده است. تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی می باشد. جامعه – آماری کارکنان شرکت زمزم تهران 183 نفر و نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران برابر 311 نفرو روش نمونه گیری، تصادفی ساده می باشد. داده ها با استفاده از ابزار پرسشنامه، جمع آوری و بررسی داده ها با استفاده از نرم افزار Spss و آزمون رگرسیون انجام پذیرفته شده است. نتایج بیان می کنند:عوامل اخلاقی بر اقدامات استراتژیک در زمینه گرایش بازار و تمامی ابعاد این متغیر )مشتری نهایی، اقدامات توزیع کنندگان، رقباء، محیط کلان( به صورت مستقیم تاثیرگذار است.

توزیع کننده، رقباء، مشتری نهایی، عوامل اخلاقی، گرایش بازار