بررسی استراتژی نام تجاری برند از نگاه تولیدکننده و مصرف کننده
Publish place: First International Conference on Economics, Management, Accounting and Social Sciences
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 851
This Paper With 6 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMASS01_310
تاریخ نمایه سازی: 25 مهر 1393
Abstract:
نام های تجاری و تبلیغاتی که در دنیای کسب و کار پویای امروز به ترویج آنها پرداخته می شود به عنوان علائم کیفیت و ثبات ، دارای اهمیت ویژه ای هستند زیرا یک نام تجاری یک دارایی ارزشمند است که به عنوان مانعی جهت جلوگیری از پایین آمدن کیفیت عمل می کند . برندها نقش های چندگانه ای را برعهده دارند . به عنوان مثال یک برند تضمینی را از جانب تولید کننده به مصرف کننده در مورد کیفیت محصولفراهم می آورد . در این مقاله با اشاره به تعاریف مختلف استراتژی و نام تجاری به ارتباط بین این دو عامل پرداخته و با بیان ارزش برند به رابطه استراتژی نام تجاری با دیدگاه تولید کننده و مصرف کنندهاشاره می شود . هدف این مقاله در کنار هم قرار دادن مفاهیمی چون استراتژی ، نام تجاری ، ویژگی های محصول ، رضایت مشتری ، استراتژی های نوین گسترش نام تجاری و چرایی ساختاربندی مجدد نام تجاری در سازمان ها است
Authors
زهره زرگران خوزانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی
محسن شیری بابادی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، کارشناس برنامه ریزی جامع و استراتژیک
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :