آزاده عالمیان - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد محلات
حسین نظری - مدرس دانشگاه فرهنگیان استان اصفهان
مرجان پالیدی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد محلات

مفهوم بازارگرایی از فلسفه مدیریتی که به مفهوم بازاریابی مشهور بود ریشه گرفته است . بازارگرایی طبق تعریف مک کارتی و پریالت 1991 بیشتر به پیاده سازی مفهوم بازاریابی در بخش بازاریابی سازمان اشاره می کند . لذا ،تاکید سنتی بازاریابی گرایی بیشتر برروی مشتری گرایی به معنای تمرکز بیشتر برروی نیازهای مشتری و تولید درآمد وسود ازطریق ایجاد رضایت مشتری می باشد .سرمایه فکری 2را می توان سود مبتنی بر دانش شرکتقلمدادکرد . سرمایه فکری و دارایی های نامشهود از عوامل مهم موفقیت شرکت ها محسوب می شود . بر این اساس،در مقاله حاضر که بر اساس نتایج کار پژوهشی میدانی تدوین شده است،به بررسی رابطه بین سرمایه فکری وبازارگرایی در بین پرسنل شرکت نورد و لوله صفا شهرستان ساوه پرداخته ایم.جامعه آماری پژوهش ما،کلیه پرسنلشرکت نورد و لوله صفا می باشد که تعداد آنها بالغ بر 301 نفر بوده،که از این تعداد 140 نفر ،بر اساس فرمول کوکران به عنوان نمونه انتخاب شده اند.روش جمع آوری داده ها ،میدانی و ابزار جمع آوری داده ها ،پرسشنامه استانداردمی باشد.آزمون بکار رفته در این پژوهش،جهت سنجش رابطه متغیر ها ,همبستگی بوده است.لازم به ذکر است که کلیه مراحل تحلیل وتجزیه داده ها به وسیله نرم افزار SPSS ، انجام شده است.نتایج این پژوهش نشان می دهد که آیا در شرکت مورد نظر میزان به کار گیری سرمایه فکری نقشی در افزایش عملکرد بازارگرایی خواهد داشت؟

سرمایه فکری ،عملکرد بازارگرایی،شرکت نورد و لوله صفا شهرستان ساوه،بازاریابی،منابع انسانی