مهدی جلالی - گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی تابران، مشهد
شهرام جلالی - دانش آموخته دکتری، دانشگاه صنایع و معادن ایران، گروه مدیریت ایران
ریحانه پاک روان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، پردیس بین الملل دانشگاه فردوسی مشهد

[توضیح سیویلیکا: به دلیل اینکه تعداد صفحات این مقاله کمتر از 5 صفحه می باشد در پایگاه CIVILICA به صورت مقاله بدون اصل مقاله نمایه شده است] برند برای آشناساختن مصرف کنندگان با نیات و ارزش هایش، نیازمند برقراری ارتباطات با آنهاست تا از این طریق به ترسیم و توسعه تصویری که تداعی کننده آن برند باشد اقدام نماید. طرح محصول، اولین کانال ارتباطی برند و مصرف کننده از طریق تعامل به طرح محصول و رمزگشایی از آن،موجودیت برند را شناسایی کرده و تصویر آن را در ذهن خود بازسازی می نماید. تصویر برند را می توان تداعی معانی خاص و بی همتای موجود در میان مشتریان هدف تعریف کرد. برای رسیدن به بازار نهایی در مورد زعفران که یکی از گرانبهاترین گیاهان می باشد، باید تصویرسازی برند انجام گیرد. یک طراحی مناسب برای برند می تواند، تجارت، حضور محصول در بازار قفسه، ارائه محصول، بازاریابی و پذیرش توسط مصرف کننده را بالا ببرد.

تصویر برند، طرح محصول، زعفران، مصرف کننده