ارزیابی تصویر از مقصد گردشگران بر اساس کیفیت محصول مقاصد گردشگری، مطالعه موردی ائل گولی تبریز

آنچه که امروزه تحقیق در زمینه تصویر از مقصد را در عرصه گردشگری مهم می نماید وجود هویت و تمایز آن در بین مقاصد گردشگری و تلاش مقاصد گردشگری برای ایجاد یا بهبود تصویری بیش از پیش در اذهان گردشگران است در این راستا هدف از پژوهش حاضر ارزیابی تصویر از مقصد گردشگران بر اساس کیفیت محصول مقاصد گردشگری (محیط و جاذبه های مقصد ، دسترسی مقصد ، تسهیلات و خدمات مقصد و هزینه های صرف شده در مقصد) در ائل گولی تبریز می باشد که جهت آزمون فرضیه های پژوهش از رگرسون خطی ساده به روش همزمان یا Enter و جهت سنجش پایایی داده ها از ضریب آلفای کرونباخ با مقدار 0.89 در نرم افزار SPSS استفاده شده است نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها بیانگر آن است که کیفیت محصول مقاصد گردشگری تاثیر مثبت و معنی داری را بر تصویر استنباط شده از مقصد توسط گردشگران دارد و در میان اجزای محصول گردشگری بالاترین سطح معنی داری و تبیین واریانس به متغیر تسهیلات و خدمات مقصد با مقدار 0.94 و پایین ترین ان به متغیر هزینه های صرف شده در مقصد با مقدار 0.38 مربوط می شود.

Keywords:

توسعه گردشگری , تصویر از مقصد , محصول گردشگری , تبریز , ائل گولی