محسن اکبری - استادیار وعضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه گیلان
مصطفی ابراهیم پور - استادیار وعضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه گیلان
مریم اقدامی تطفی - کارشناسی ارشد مدیریت MBA پردیس دانشگاهی دانشگاه گیلان

مکان های مختلف برای جذب بازدیدکنندگان و گردشگران از ابزارهای مختلفی استفاده می کنند، این ابزارها را م یتوان با توجه به تمایلات و خواسته های بازدیدکنندگان مشخص نمود یکی از این جاذبه ها که گردشگران زیادی را به خود جذب می نمایند استفاده از نوستالژی در اماکن و جاهای توریستی است .نوستالژی به یک حسرت برای بازگشت به خانه اشاره دارد .همان طور که دیویس آن را بیان می کند از نوستالژی برای توصیف خاطره احساسی از یک نهاد و یا محیط آشنا استفاده می شود .نوستالژی ب هعنوان یک پدیده جامعه شناختی است که به افراد برای حفظ هویت خود در برابر تحولات زندگی کمک می کند .نوستالژی به ویژه در 20 سال گذشته توجه بازاریابانی که تلاش کرده اند تا پاسخ های عاطفی) واکنش های احساسی( را از طریق مدیریت محصول، سبک های تبلیغاتی، موسیقی و فعالیت های اوقات فراغت برانگیزند را به خود جذب کرده است. این مقاله با بررسی مدل های مختلف تأثیرگذار بر رفتار توریست و تصمیم گیری وی، جایگاه نوستالژی را مشخص م ینماید و در پایان پیشنهاداتی جهت کاربردی کردن این مفهوم در اماکن گردشگری کشور ارائه می نماید

تصویرذهنی مقصد ، بازاریابی گردشگری ، توریست ، نوستالژی