اسماء صادقی - دانشجوی کارشناسی ارشد MBA ، گرایش بازاریابی موسسه آموزش عالی نبی اکرم ص
سیدرضا موسوی - مدرس دانشگاه،

در حال حاضر، با پیشرفت تکنولوژی، تشدید رقابت بین مکانها/ مقاصد و بهبود وضعیت اقتصادی، تاریخی، فرهنگی، تفریحی و زیستمحیطی، نقش صنعت گردشگری به عنوان یکی از منابع پردرآمد، اشتغالزا، سودآور برای اقتصاد جامعه، بسیار پررنگ شده است. منطقه ارس به عنوان یکی از مناطق آزاد شمالغرب کشور به دلیل برخورداری از بسیاری مزایا و فرصتهای فراوان، منابع طبیعی، تاریخی، فرهنگی، تفریحی و ... ظرفیت لازم جهت بهرهمندی از منافع صنعت گردشگری و تبدیل شدن به یک مقصد گردشگری مشهور در سطح ملی و فراملی را دارد. این منطقه با رشد روزافزون وشتابنده گردشگری، در این زمینه فعالیتهای خود را آغاز کرده و توسعه گردشگری را جزء اهداف اصلی خود قرار داده است. با توجه به این موضوع، تحقیق حاضر به دنبال اندازهگیری شاخصهای توسعه گردشگری منطقه آزاد ارس با استفاده از عوامل مدل رقابت مقصد گردشگری کراچ و ریچی میباشد. این پژوهش پیمایشی با هدف توصیف وضعیت عوامل این مدل در جهت توسعه گردشگری این منطقه انجام گرفته است. که به دنبال مطالعات کتابخانهای، به منظور مطالعات میدانی و جمعآوری دادههای واقعی از دو جامعه آماری گردشگران و کارمندان سازمان منطقه آزاد ارس دو پرسشنامه طراحی گردید. یکی از پرسشنامهها، جهت اندازهگیری دو متغیر؛ جاذبههای محوری و منابع پشتیبان در میان گردشگران این منطقه و پرسشنامه دیگر جهت اندازهگیری دو متغیر مدیریت مقصد و خطمشی و برنامهریزی در میان کارمندان سازمان منطقه آزاد ارس توزیع شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از آزمون تی تک نمونهای و آزمون فریدمن، حاکی از آن است که 4 عامل مورد بررسی، در جهت توسعه گردشگری در وضعیت مطلوبی بوده که از بین این عوامل به ترتیب جاذبههای محوری، منابع پشتیبان، خطمشی و برنامهریزی مقصد و مدیریت مقصد باعث توسعهگردشگری این منطقه میشوند.

گردشگری، توسعه گردشگری، مدل رقابت مقصد کراچ و ریچی، منطقه آزاد ارس