بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند برترجیح مقصد گردشگری درچارچوب مدل آکر موردمطالعه تورهای گردشگری منتخب استان مازندران
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 479
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICSDA01_1358
تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1394
Abstract:
هدف تحقیق پیش رو، بررسی میزان تأثیر "ابعاد ارزش ویژه برند" بر ترجیح مقصد گردشگری در چارچوب مدل "آکر" در تورهای منتخب گردشگری در استان مازندران می باشد. تحقیق حاضر بر حسب هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. از نظر روش تجزیه و تحلیل داده ها نیزف از نوع همبستگی و معادلات ساختاری محسوب می گردد. به این منظور، بر اساس نمونه گیری به صورت تصادفی ساده به روش سیستماتیک، نمونه ای معادل 466 نفر انتخاب شده و با استفاده از پرسشنامه 25 سوالی اقدام به جمع آوری اطلاعات گردید. داده های به دست آمده با استفاده از نرم افزارهای SPSS21 و LISREL8/8 مورد آزمون و بررسی قرار گرفتند نتایج حاصل نشان می دهند ابعاد ارزش ویژه برند تأثیر مثبت و معنادارای بر ترجیح مقصد گردشگری در چارچوب مدل (آکر) در تورهای منتخب گردشگری در استان مازندران داشته اند، که به ترتیب شدت اهمیت عبارتند از: (کیفیت ادراک شده)، (تداعی برند)، (آگاهی از برند)، (وفاداری به برند) و (سایر دارایی های برند)
Keywords:
Authors
سیدمحمد آقاپورحصیری
کارشناس ارشد مدیریت مالی بابل صندوق توسعه عصرشمال
منا افغان پور
کارشناس ارشدمدیریت بازرگانی بین الملل تهران شرکت حفاری شمال
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :