بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند برترجیح مقصد گردشگری درچارچوب مدل آکر موردمطالعه تورهای گردشگری منتخب استان مازندران

Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 479

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICSDA01_1358

تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1394

Abstract:

هدف تحقیق پیش رو، بررسی میزان تأثیر "ابعاد ارزش ویژه برند" بر ترجیح مقصد گردشگری در چارچوب مدل "آکر" در تورهای منتخب گردشگری در استان مازندران می باشد. تحقیق حاضر بر حسب هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. از نظر روش تجزیه و تحلیل داده ها نیزف از نوع همبستگی و معادلات ساختاری محسوب می گردد. به این منظور، بر اساس نمونه گیری به صورت تصادفی ساده به روش سیستماتیک، نمونه ای معادل 466 نفر انتخاب شده و با استفاده از پرسشنامه 25 سوالی اقدام به جمع آوری اطلاعات گردید. داده های به دست آمده با استفاده از نرم افزارهای SPSS21 و LISREL8/8 مورد آزمون و بررسی قرار گرفتند نتایج حاصل نشان می دهند ابعاد ارزش ویژه برند تأثیر مثبت و معنادارای بر ترجیح مقصد گردشگری در چارچوب مدل (آکر) در تورهای منتخب گردشگری در استان مازندران داشته اند، که به ترتیب شدت اهمیت عبارتند از: (کیفیت ادراک شده)، (تداعی برند)، (آگاهی از برند)، (وفاداری به برند) و (سایر دارایی های برند)

Authors

سیدمحمد آقاپورحصیری

کارشناس ارشد مدیریت مالی بابل صندوق توسعه عصرشمال

منا افغان پور

کارشناس ارشدمدیریت بازرگانی بین الملل تهران شرکت حفاری شمال

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • مقدم.فرزاد، (1390) تبلیغات شگفت انگیز، ص9، نشر سیته. ...
  • بنی سعید، مهرداد. (2013) استراتژی برندهای بزرگ برای جنگیدن، ماهنامه ...
  • مقدم.فرزاد، (1390) تبلیغات شگفت انگیز، ص9، نشر سیته. ...
  • پاپلی یزدی، محمدحسین و سقایی، مهدی، (1386) فرایندگردشگری :ماهیت و ...
  • لومسدن اس، (1380) بازاریابی گردشگر، ترجمه محمد ابراهیم گوهریان، ،ص ...
  • الوانی، سید مهدی و پیروزدخت، معصومه، (1385) فرآیند مدیریت گردشگری، ...
  • مقدم.فرزاد، (1390) تبلیغات شگفت انگیز، ص9، نشر سیته. ...
  • شمس، راحیل.(1386) «بررسی ارتباط میان عناصر آمیخته بازاریابی منتخب و ...
  • میسون، پیتر، (1387) گردشگری اثرات، برنامه ریزی و مدیریت، مترجمین ...
  • کاظمی، مهدی، (1387) تحلیل ادراک شهروندان زاهدانی در توسعه گردشگری ...
  • Aaker, D. A. 1991, Managing Brand Equity. Capitalizing on the ...
  • Zajonc, R.B. and Markus, H. 1982, Affective and Cognitive Factors ...
  • Lassar, W., Mittal, B., & Sharma, A. (1995). Measuring consumerbased ...
  • With a focus On Agriculture, Natural Resources, Environmen and Tourism ...
  • Kapferer, J.-N. (2008). The new strategic brand management: creating and ...
  • Simon, C.J & Sullivan. M.W. (1993) _ measuremet and determinants ...
  • Aaker, D. A., & joachimsthaler, E. (20 _ 0). Brand ...
  • Urde, M. (1999). "Brand orientation: A mindset for building brands ...
  • Stergiou D. P. & Airey, D., Using the Course Experience ...
  • نمایش کامل مراجع