ارزیابی آمیخته بازاریابی در غرفههای فروش الکترونیکی مواد غذایی و کشاورزی

مطالعه حاضر با هدف شناسایی مولفه های آمیخته بازاریابی در غرفه های فروش الکترونیک مواد غذایی و کشاورزی شرکت پست، به روش وب سنجی تلاش دارد، غرفه های این گروه را شناسایی و آمیخته بازاریابی الکترونیک شان را بررسی کند و همبستگی مولفه های بازاریابی را محاسبه نماید. برای این منظور 33 غرفه فعال انتخاب شدند. یافته ها نشان داد در محصولات استراتژیک کشاورزی، غرفه های بسیار کمی وجود دارند و بیشتر غرفه ها در بخش ادویه جات و عرقیات سنتی به ارائه خدمات می پردازند. همچنین امتیاز کسب شده غرفه ها از لحاظ آمیخته بازاریابی الکترونیک نشان می دهد، نزدیک به نیمی از آن ها دارای حداقل امتیاز و کمترین مولفه های آمیخته بازاریابی الکترونیک هستند و 21 درصد غرفه ها شرایط قابل قبولی دارند. نتایج حاصل از ضریب همبستگی بیانگر این است که با افزایش غرفه های دارای برند/ گواهی بهداشت، مولفه ضمانت ارائه محصول و ارتباط مشتری نیز افزایش می یابد. مجتمع کردن غرفه های فروش مواد غذایی و کشاورزی در یک وب سایت جامع، خدمتی نوین از سوی شرکت پست بوده است که اختصاص چنین امکاناتی به دفاتر ICT روستایی جهت حمایت از تولیدکنندگان روستایی نیز ضروری به نظر می رسد.

Keywords:

آمیخته بازاریابی الکترونیک , , غرفه فروش الکترونیک مواد غذایی کشاورزی , وب سایت شرکت پست