بررسی تأثیر تبلیغات شرکتهای خدماتی مسافرتی و جهانگردی در فروش بیمه نامه مسافرتی (مورد مطالعه : شرکت مارکوپولو)
Publish place: The First National Conference on Geography, Tourism, Natural Resources and Sustainable Development
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 811
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCGTSD01_704
تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1394
Abstract:
امروزه تبلیغات را تنها به عنوان ابزاری جهت افزایش فروش شرکت، نمیتوان در نظر گرفت. نقش اصلی تبلیغات را می توان تفهیماطلاعات در مورد خصوصیات کالا و خدمات تعریف نمود. پیشرفت سریع وسایل ارتباط جمعی و اضافه شدن رسانه های تبلیغاتی،تبلیغات را به عنوان عنصری اصلی در موفقیت وناکامی شرکتها معرفی میکند. با توجه به رقابت شدید بین شرکتها و رشد سریعبازارها و همچنین تغییرات سریع در رفتار مصرف کنندگان، تبلیغات به عنوان ابزاری اصلی درایجادآگاهی مصرف کننده از محصولات وخدمات، مورد توجه قرار گرفته است .تحقیق حاضر بر آن است که تبلیغات شرکتهای خدماتی مسافرتی و جهانگردی در فروش بیمه نامه مسافرتی را بر اساس مدلAIDA مورد ارزیابی قرار دهد . بعد از اجرای تبلیغات باید به دنبال سنجش و ارزیابی بود و همچنین بررسی نمود که تبلیغات تاچه حد بر مشتریان تأثیر داشته است . این پژوهش به دنبال این است که مشخص کند که آیا تبلیغات شرکتهای خدماتیمسافرتی و جهانگردی بر اساس مدل AIDA توانسته است در مرحله اول موجب توجه، در مرحله دوم موجب جلب علاقه و درمرحله سوم موجب تحریک تمایل و در مرحله آخر منجر به خرید بیمهنامه توسط مشتریان می شوند . بر این مبنا ابتدا پیشینهتحقیق مورد بررسی قرار گرفت سپس با استفاده از منابع مختلف به جمع آوری اطلاعات پرداخته شد و در مراحل بعدی تدوینپرسش نامه و تجزیه و تحلیل آن صورت گرفت و در نهایت با توجه به اطلاعات جمع آوری شده مشخص شد که تبلیغات شرکت-های خدماتی مسافرتی و جهانگردی درفروش بیمهنامه مسافرتی رابراساس مدل AIDA اثربخش بوده و تبلیغات شرکتهای-خدمات مسافرتی و جهانگردی توانسته موجب جلب توجه،جلب علاقه ،تحریک تمایل و نهایتاً منجر به خرید بیمه نامه توسطمشتریان شده است.
Keywords:
Authors
بهرام خیری
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
نیره وهاب پور
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :